Comercio

Calderón, Stephanie; Cicciario, Ignacio; Granados, Juliana; Martínez, Andrea; Puccio, Ximena; Vargas, Victoria; Yacuzio, Sofía

Síntesis
El siguiente trabajo trata sobre la evolución publicitaria de la
empresa multinacional Coca-Cola, desde sus inicios hasta la actualidad
en Argentina. Para llevar a cabo la investigación se utilizaron
diferentes herramientas como encuestas, entrevistas, yse consultaron distintas fuentes de información que fueron la
base para lograr los objetivos planteados, los cuales permitieron
comprobar que Coca-Cola es una empresa que a través de
los años se ha caracterizado por una publicidad innovadora que
la ha posicionado como líder en el mercado. Sus publicidades
siempre se han enfocado en tratar de prevalecer los valores
morales y sobre todo launión familiar, y de este modo, vender
además de sus productos su imagen corporativa.
A partir de 1890 surgió su principal competidor, Pepsi que a
diferencia de Coca-Cola, se ha caracterizado por enfocar su
publicidad hacia los más jóvenes, utilizando líderes de opinión
que influyen directamente en las decisiones de compra del
consumidor. A pesar de esto Coca-Cola sigue siendo la marcapredilecta por los clientes ya que está dirigida a todo tipo de
consumidor, desde los más chicos hasta los más grandes.
Con la ayuda de las encuestas realizadas a 70 consumidores
se pudo comprobar que tanto hombres como mujeres de todas
las edades prefieren consumir productos Coca-Cola ya
que la consideran líder en el mercado, debido a sus excelentes
campañas publicitarias que cada año son másinnovadoras
y han sabido adaptarse a las diferentes épocas, culturas y
sucesos que se presentan en el mundo a nivel mundial. Siendo
así un patrocinador de los eventos internacionales más
importantes como el mundial de fútbol, los juegos olímpicos
y promotor de miles de campañas publicitarias que año tras
año, recorren el mundo dejando la satisfacción y la certeza en
los consumidores de queCoca-Cola siempre estará presente
en todos los buenos momentos de la vida de cada uno.


Conclusión
• Conclusión de Ignacio Cicciaro
En conclusión, este trabajo resultó muy práctico para entender
la importancia de la publicidad sobre una empresa. Nos dimos
cuenta que es muy importante tener una base de datos para
realizar una investigación para luego mantener un orden de
información.En cuanto al orden, nos simplificó el trabajo seguir
las pautas ya que hicimos hincapié en cada una de ellas:
marco teórico, objetivos, guías de análisis, observaciones.
En fin, nos sirvió mucho realizar esta investigación ya que
adquirimos a nuestro conocimiento los puntos para hacer un
trabajo de este tipo.
• Conclusión de Ximena Puccio
Para poder analizar correctamente nuestros objetivosiniciales
y poder lograr corroborar la hipótesis. Se trabajó en profundidad
el tema de las características de la publicidad a través
de los años de nuestra empresa elegida: Coca-Cola. Para
esto se realizó inicialmente una encuesta a los consumidores
para poder informarnos acerca de cómo la publicidad de este
producto ayuda a que se incrementen las ventas se logre el
posicionamientodeseado. Como este trabajo le llevó a la empresa
muchos años de trabajo intenso realizamos una guía de
observaciones acerca de los anuncios televisivos y gráficos
de Coca-Cola a través de los años lo que nos permitió elaborar
conclusiones por categorías y décadas y darnos cuenta que
la empresa utiliza diferentes elementos para poder informar
y persuadir con su mayor mensaje; vincular al productocon
la familia la unión y la alegría. En las publicidades gráficas en
un principio apuntaba a informar acerca de las características
intrínsecas del producto, pero a lo largo de los años, una vez
que el producto se mantuvo establecido, utilizaron la técnica
de realizar publicidades retentivas, ya que como la marca se
encuentra tan establecida en el mercado lo único que tiene
que hacer es...