Comercio

¿Qué diferencia existe entre publicidad y propaganda?
Tanto la publicidad como la propaganda son dos herramientas que pertenecen al mundo del marketing y que ambas se usan dentro del marketing moderno. A primera vista es muy difícil ver la diferencia exacta entre la publicidad y la propaganda. Tanto la publicidad como la propaganda utilizan las mismas técnicas y logran unos resultadosbásicamente similares.
Sin embargo, hay algunos matices que ponen en relieve las diferencias fundamentales entre publicidad y propaganda. Estas diferencias son las siguientes:
-        La publicidad necesita más tiempo para obtener resultados, mientras que la propaganda tiene efectos instantáneos.
-        La publicidad puede producir mayores beneficios, la propaganda tiene menor impacto de ventas ya quellega a menos público.
-        Los costes no son iguales, la propaganda resulta más barata.
-        El uso general
-        El tipo de empresa
La publicidad a menudo es usada por grandes marcas con el objetivo de fortalecer su imagen o para la obtención de ventas a largo plazo. Los tipos más populares de publicidad se encuentran en la radio y en la televisión, prensa y carteles grandes. Elperiodo de tiempo puede ser de meses o incluso años hasta ver los resultados. Los costes iniciales por tanto son muy elevados. Es por ello que la publicidad es una herramienta exclusiva de las marcas y corporaciones grandes.
Al contrario que la publicidad, la propaganda está más enfocada a resultados a corto plazo. Aunque la propaganda también puede participar en el proceso de dar a conoceruna marca, el único objetivo primordial de la propaganda es la venta. La forma más popular de propaganda la encontramos en cupones de descuento, panfletos de ofertas, muestras gratuitas, y demás folletos buzoneados o entregados en mano por la calle.
La creación de propaganda es muy fácil y puede resultar muy efectiva en el corto plazo. Tiene un coste relativamente menos que la publicidad y es por elloque es adecuada para la pequeña empresa, aunque las grandes empresas también acuden a la propaganda para vender más. Es habitual encontrar en nuestro buzón propaganda de grandes empresas de forma periódica.
Por supuesto, ambas herramientas pueden ir de la mano, y no es raro encontrar campañas de algún producto que aparezca a la vez en publicidad y en propaganda. De esta forma el éxito de lacampaña es más grande.
 
La publicidad (en inglés: advertising) es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupoobjetivo.
Por ello, resulta muy conveniente que publicistas, mercadólogos y todas las personas que están involucradas con las actividades de mercadotecnia conozcan la respuesta a una pregunta básica pero muy importante:

¿Cuál es la definición de publicidad?
Definición de Publicidad, Según Expertos en la Materia:
* O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen ala publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir".
* Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen lapublicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado".
* Para Stanton, Walker y Etzel, autoresdel libro "Fundamentos de Marketing", lapublicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los...