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Objetivo de la campaña: "Nuestra tarea era conseguir que la gente haga algo para las mamás este Día de la Madre", dijo Ruby, quien trabaja en la oficina de Boston de la agencia. "La idea se hizopara tratar la idea de ser una mamá como un trabajo real y colocarlo por ahí con todos estos requisitos y ver qué pasa."
Mullen colocó anuncios para el puesto de "Director de Operaciones" en 14periódicos, 29 mercados de Craigslist y en Google Ad Words, llegando a un estimado de 2,7 millones de personas.
De los millones de personas que vieron el anuncio, 24 personas solicitaron la posición en lapágina web Rethom.net o "madre" escrito al revés.
"Un solicitante escribió en los comentarios," Esto suena como la madre de todos los trabajos '", dijo Ruby.
Ruby y su equipo escogieron a losmejores candidatos de los 24 para ser "entrevistados" en la cámara. Sus respuestas cuando se enteraron de lo que realmente era el trabajo no eran más que positivo, de acuerdo con Ruby.
"Se puede ver laemoción", dijo. "Tan pronto como pusimos de manifiesto que el trabajo estaba a punto mamás, era como, 'Oh, lo conseguimos. Grande ".
"No había una respuesta negativa en el grupo", dijo Ruby.
Rubydice cada uno de los "solicitantes" en el vídeo recibió una cuota de compensación "nominal".Cada una de las 24 personas que respondieron en la página web recibirán una tarjeta del día de la madrelibre de American Greetings.
El vídeo es mucho más largo que la mayoría de los vídeos virales, pero Ruby dice que era porque los requisitos para ser una mamá eran tan largas y recuerdos de sus propiasmadres de los solicitantes tan grande.
"Es realmente el más rápido cuatro minutos que he visto", dijo Ruby. "Hay ese aspecto curiosidad de como usted está viendo, y usted tiene que quedarse hasta elfinal para ver el revelar."
American Greetings : compañía de tarjeta de regalos digitales
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