como elaborar un plan de medios

¿Cómo elaborar un plan de medios?
Los pasos básicos para crear una planificación publicitaria son los siguientes:

1) Define tus objetivos: decide a qué públicos deseas llegar y qué pretendesconseguir de ellos (darte a conocer, crear imagen de marca, fidelizar, etc.). Esto condiciona los pasos siguientes.

2) Asigna un presupuesto: lo mejor es que partas de una cantidad cerrada y la dividasentre los distintos medios que emplearás; si lo haces al revés, luego puede que no cuadren las cuentas.

3) Escoge los canales que usarás: según el público al que quieras llegar, deberás elegir entremedios offline (prensa, radio, televisión, directorios, vallas, etc.) y online (buscadores, portales, redes sociales, boletines, etc.). Lo mejor es que utilices una combinación de ambos canales.

4)Selecciona los medios donde te anunciarás: dentro de cada canal, existen muchas opciones de medios que debes comparar y valorar. Para ello puedes pedirles que te manden los datos básicos sobre suaudiencia, difusión, calendario editorial, tarifas, formatos, condiciones, etc.

5) Define los formatos: generalmente, los formatos publicitarios más visibles y complejos son los más costosos, de modo quebusca los que se ajusten mejor a tus objetivos y presupuesto. Ten en cuenta que a menudo importa más la posición y creatividad del anuncio que el tamaño.

6) Diseña un calendario: ahora que ya conoceslos canales, medios y formatos, decide las fechas y la periodicidad de las inserciones. Recuerda que, para ser recordado por la audiencia, es preferible insertar varios anuncios en ediciones sucesivasque poner un solo gran anuncio.

7) Cierra la contratación: negocia con cada medio para obtener las mejores tarifas, a menudo hacen descuentos por contratación anticipada, de larga duración, prontopago, etc. Después tendrás que negociar la producción de las piezas publicitarias con los creativos y esto te dará el coste final por inserción que deberás reflejar en tu plan logrando que te cuadre el...