Como elaborar una investigacion

1. TEMA:
Preferencias de Marca
2. DELIMITACIÒN DEL TEMA:
Preferencia de marca de tenis en los consumidores de 15 a 20 años, en escuelas de nivel medio superior públicas y privadas de la delegación Cuauhtémoc.
3. DEFINICIÒN DEL PROBLEMA:
Factores socioeconómicos que inciden en la preferencia de marca de tenis en los consumidores de 15 a 20 años, en escuelas de nivel medio superiorpúblicas y privadas de la delegación Cuauhtèmoc
4. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:
¿Cuáles son los factores socioeconómicos que inciden en la preferencia de marca de tenis en los consumidores de 15 a 20 años, en escuelas de nivel medio superior públicas y privadas de la delegación Cuauhtémoc
5. PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN
* ¿Cuáles son los principales factores sociales que se asocian con lapreferencia de marca?
* ¿Cuáles son los principales factores económicos que se asocian con la preferencia de marca?
6. HIPÓTESIS
Los principales factores sociales que se asocian con la preferencia de marca son el grupo de referencia y la familia
Los principales factores económicos que se asocian con la preferencia de marca son la clase social y el ingreso

7.- OBJETIVOS
Objetivogeneral:
Analizar los factores socioeconómicos que inciden en la preferencia de marca de tenis en consumidores de escuelas públicas y privadas de nivel medio superior en la delegación Cuauhtémoc con la finalidad de interpretar de que manera estos factores afectan en la decisión de compra de tenis de marca.
Objetivos particulares:
* Identificar el grupo social que màs compra tenis de marca.
*Definir los principales factores socioeconómicos que influyen en la preferencia de marca.
8.- JUSTIFICACIÓN
La marca es un concepto, una idea, una percepción del producto. Como definió Philip Kotler, fundador del marketing moderno, la marca es un nombre, un término, un signo, un símbolo, un diseño o una combinación de todos ellos, que intenta identificar los bienes o servicios y diferenciarlos desus competidores. No obstante, está definición puede resultar incompleta al compararla con el papel que juegan hoy en día las marcas. Actualmente, éstas son utilizadas por vendedores y fabricantes como herramienta de marketing para lograr la confianza de los consumidores y alcanzar así, sus objetivos de ventas y ganancias.
De manera paralela; las marcas influyen en el proceso de compra delconsumidor, de esta manera, los consumidores inician el proceso de compra con el reconocimiento de la necesidad.
La necesidad puede ser activada por estímulos internos o externos, en esta etapa, el mercadólogo tendrá que determinar los factores o las situaciones que generalmente llevan al consumidor a reconocer una necesidad. Tras reunir este tipo de información, podrá identificar los estímulos quesuelen activar el interés por un producto y podrá desarrollar programas de mercadotecnia que incluyan estos estímulos.
Un cliente interesado puede buscar mayor cantidad de información, o no hacerlo. Si tiene a la mano un producto que lo satisfaga, es probable que el consumidor lo compre en ese momento. En caso contrario, quizá emprenda la búsqueda de información relativa a dicha necesidad.
Lainfluencia relativa de estas fuentes de información varia de acuerdo con el producto y el comprador. Sin embargo, las fuentes más efectivas suelen ser personales. Las fuentes comerciales, por lo general, informan al comprador, pero las fuentes personales le sirven al comprador para legitimar o evaluar los productos.
El mercadólogo debe conocer la manera en que el consumidor procesa la informaciónpara llegar a la elección de un producto o servicio; por desgracia, los consumidores no aplican un único proceso de evaluación, sencillo para todas las situaciones de compra.
En primer lugar, cabe suponer que cada consumidor está tratando de satisfacer una necesidad y esta buscando ciertos beneficios que pueda adquirir mediante la compra de un producto o servicio; es más, cada consumidor...