Como Hacer Un Buen Brief

Cómo hacer un buen brief
Citando al blog Entrepreneur en Español, no es fácil tener un buen briefing con nuestro
cliente, es más, hay muchos que no saben cómo hacerlo. Es una parte muy importante(si
no la más) en un trabajo, si no tenemos una buena base creativa, no vamos a poder tener los
mejores resultados. Por eso es que acá le tramos una guía para tener en cuenta.
1. ¿Por qué hacer unaacción de comunicación?
Lo primero que haremos es describir brevemente cuál es el problema al que nos
enfrentamos. Puede ser una pérdida de cuota de mercado, el lanzamiento de un nuevo
producto, lanecesidad de fidelizar a los clientes, un posicionamiento inadecuado de la
marca. Existen cientos de razones por las que conviene poner en marcha una acción de
comunicación.
2. ¿Qué se pretendeconseguir?
Será necesario definir la solución ideal al problema planteado en la pregunta anterior. Esta
respuesta se convertirá en el objetivo de la campaña. Así, la solución puede ser incrementarlas ventas en X unidades, incentivar la repetición del consumo, reposicionar la marca.
La respuesta a esta pregunta no es sencilla, pero es fundamental para que la campaña ayude
realmente a solucionarel problema.
3. ¿A quién te diriges?
Lo importante es evitar las descripciones puramente sociodemográficas (edad, sexo, hábitat
y clase social). Son importantes, pero por si solas no ayudandemasiado. Lo interesante es
complementarlas con descripciones de hábitos y de actitudes (qué hacen, cómo son y qué
piensan las personas a las que nos dirigimos, etc.).
4. ¿Cómo queremos que nos vean?Se trata de ofrecer una imagen lo más clara posible de cómo nos percibe y cómo queremos
ser percibidos en el mercado en relación con nuestros competidores. Para ello se suele
utilizar un mapa deposicionamiento.
5. ¿Qué queremos decir?
Una de las claves de la comunicación eficaz es centrar el mensaje en una sola idea. Para
ello nos centraremos en el beneficio de nuestro producto o servicio...