Compañia Mars

CONDUCTA DEL CONSUMIDOR


PROFR: CESAR OSORIO LOPEZ


“COMPAÑÍA MARS”


LICENCIATURA EN:
NEGOCIOS INTERNACIONALES


JOSE NAVARRO SANDOVAL









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Nuestra Historia


¿Sabías que la idea de los M&M's se originó en España? En una visita a España durante la Guerra de 1936, Forrest Mars observó que algunos soldados españoles cubríansu chocolate con una capa dura de azúcar para evitar que se derritiera. De vuelta en Inglaterra desarrolló esta idea dando lugar a los famosos M&M´s.

HISTORIA de MARS 

La historia comienza en 1911 en Tacoma, un puerto pesquero en el Pacífico Norte de los EE.UU. Frank C. Mars tenía 400 dólares en su bolsillo y sabía cómo fabricar dulces de chocolate. Creó una "Candy Factory", en su propiacocina obteniendo un modesto ingreso; pero esto no era suficiente para este joven “creador de chocolates”. Quería hacer algo diferente, algo completamente nuevo. En 1923 – instalado de nuevo con su familia en su lugar de origen en Minnesota - Frank tuvo su idea: Con su hijo Forrest, combinó tres ingredientes populares en aquel momento: caramelos de chocolate, barras de chocolate y leche malteada. Elresultado fue una barra más larga y más gruesa que cualquier otra del mercado. El sabor de caramelo añadido era además más apreciable. Se trataba de una barra de chocolate rellena de caramelo suave y cremoso cuyo éxito superó sus más ambiciosos sueños. Esta fue la primera piedra de la fundación de una compañía multinacional: Mars Incorporated.

Especialidades para Mascotas

Cuando ya Mars seconvirtió en un nombre familiar en los EE.UU., la empresa decidió hacer el gran salto al otro lado del Atlántico: Europa. En cierto modo volver a las raíces, ya que sus antepasados procedían de Holanda. Forrest Mars llegó a Inglaterra en 1932 y allí fundó " Mars Confectionery " en la ciudad de Slough. Tres años después se dio cuenta de que, como su padre, él también tenía instinto para lainnovación. Con el dinero generado con la empresa de chocolate compró una pequeña compañía: “Chappel Brothers”, dedicada a la producción de alimentos para perros. La mayoría de la gente en ese momento veía muy extraño alimentar perros con algo que no fuera las propias sobras de comida. Pero muy pronto, con su marca Chappie conquistó a los propietarios de perros y comenzó a producir alimentos para animalesde compañía a gran escala, con sus propias recetas sobre la base de estándares nutricionales científicos.

Uso civil de Ideas militares

Durante la Guerra en España (1936 – 1939) Forrest Mars descubrió que algunos soldados cubrían su chocolate con una capa dura de azúcar para evitar que este se derritiera. Una vez de vuelta a casa, Mars comenzó la investigación para el desarrollo de caramelosde chocolate cubiertos con una capa de azúcar de diferentes colores. Así nacieron los M&M’s que "se derriten en tu boca, no en tu mano". Los primeros consumidores fueron los soldados del Ejército de EE.UU.
Forrest Mars siguió buscando nuevas oportunidades; esta vez, en 1941, se unió a Gordon Harwell, propietario de “Converted Rice”, compañía dedicada a la fabricación de arroz precocido,producto que sigue manteniendo todas sus propiedades nutricionales. Los buenos contactos de Forrest Mars con el ejército dieron lugar a que se suministrara este arroz al ejército americano en la II Guerra Mundial, quedando enormemente satisfechos. ¿Por qué este arroz de alta calidad no va a ser también apreciado en la cocina civil? Durante una de sus comidas de negocios, Harwell y Mars hablaban de "UncleBen’s" (Tío Ben), una marca que Harwell había lanzado en la década de 1930. Forrest Mars pensó que el Tío Ben necesitaba una cara (la fotografía que sigue apareciendo hoy en los paquetes). Esto supuso el primer paso para la creación del producto. En 1952, sólo seis años después de su lanzamiento, Uncle Ben’s se convirtió en líder del mercado en los EE.UU.
 
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