compania nacinal de chocolates
Páginas: 24 (5878 palabras)
Publicado: 7 de junio de 2014
COMPAÑÍA NACIONAL DE CHOCOLATES
¡Visión!!!
Proporcionar calidad de vida al consumidor con alimentos que satisfagan sus aspiraciones de bienestar, nutrición, diversión y placer
¡Misión!!!
Centrados en la satisfacción del consumidor, buscamos generarle valor a nuestros accionistas y bienestar a nuestros colaboradores y a la comunidad. Para lograrlo, enfocamos nuestra actividadempresarial en los negocios de alimentos, posicionando marcas líderes y apoyadas en una destacada distribución nacional e internacional. Sustentamos lo anterior en el talento humano, el conocimiento, la innovación y los altos niveles de servicio a clientes y consumidores.
Objetivos!!!
Dentro de los objetivos estratégicos de Grupo Nacional de Chocolates S.A. esta la presencia de su Negocio deChocolates en regiones estratégicas, que incluye a México como uno de los mercados más atractivos. La adquisición constituirá una entrada plena a dicho mercado. Adicionalmente, su portafolio de productos complementará el existente en los demás países donde se tiene presencia y su plataforma productiva agregará competitividad a las ventas del Grupo en México, Estados Unidos, Centro América y elCaribe.
LAS METAS !!!
En cuanto a las metas, para 2009 esperamos superar los cuatro billones de pesos en ventas totales. Esto representará un crecimiento del orden de 17 por ciento”, dice el directivo del Grupo Nacional de Chocolates
Estrategias!!!
.Si algo caracteriza la estrategia del Grupo Nacional de Chocolates es su política de adquisiciones, su sortilegio para fortalecer laplataforma productiva y comercializadora en la región.
.Doce empresas nuevas, en los más diversos ámbitos del negocio de alimentos, adquiridas en los últimos ocho años, rinden testimonio de este esfuerzo.
.Carlos Enrique Piedrahita Arocha, su presidente, el cerebro de estas operaciones desde 2002, destaca que no se trata de adquirir empresas por adquirir. "No es comprar barato para reorganizar.Nuestra política es comprar empresas exitosas para integrarlas al Grupo y, de ahí en adelante, capturar las sinergias".
Posicionamiento del producto
La compañía nacional de chocolate tiene un gran posicionamiento por su experiencia en el mercado y la calidad de sus productos ya que ofrecen diferentes líneas de productos como pueden ser: cereales, yogur, endulzantes etc.
Precios
Ellos manejandiferentes precios según la línea de productos y al segmento en el cual es dirigido para así abarcar la capacidad competitiva dentro del mercado
Publicidad y promoción de ventas:
Slogan del negocio, medios publicitarios y promociones de lanzamientoLa publicidad que se maneja es por medio de impulsadores en los almacenes de cadena, degustaciones, medios publicitarios como revistas, TV,catálogos, pagina de Internet y radio.
Canal de comercialización o distribución.
Desde la casa matriz nacional de chocolates distribuye sus productos a nivel nacional por vía terrestre en vehículos especiales para transportar productos alimenticios
Historia general!!!
Comenzamos el 12 de abril de 1920 en Medellín, Colombia, como la Compañía de Chocolates Cruz Roja, hoy Compañía Nacional deChocolates S.A. Durante los siguientes años logramos consolidarnos, mejorando nuestros procesos de producción y renovando nuestras fábricas ubicadas en Cali, Bogotá y Medellín e instalando una nueva en Bucaramanga.
Fue un periodo interesante, porque incursionamos con nuevos productos y generamos fuertes campañas de mercadeo y distribución para atender a los diferentes públicos. Posicionamos las marcasCorona, Diana y Tesalia. Adicionalmente, comenzamos la fabricación de café tostado y molido con la marca Bandera en Cali.
Nos consolidamos en el mercado, con la adquisición de las empresas de chocolates Cháves y Equitativa, Santa Fe y Tequendama, tres de los principales competidores de la época. Por otro lado, generamos intensas campañas para promover el consumo del chocolate, a pesar de las...
¡Visión!!!
Proporcionar calidad de vida al consumidor con alimentos que satisfagan sus aspiraciones de bienestar, nutrición, diversión y placer
¡Misión!!!
Centrados en la satisfacción del consumidor, buscamos generarle valor a nuestros accionistas y bienestar a nuestros colaboradores y a la comunidad. Para lograrlo, enfocamos nuestra actividadempresarial en los negocios de alimentos, posicionando marcas líderes y apoyadas en una destacada distribución nacional e internacional. Sustentamos lo anterior en el talento humano, el conocimiento, la innovación y los altos niveles de servicio a clientes y consumidores.
Objetivos!!!
Dentro de los objetivos estratégicos de Grupo Nacional de Chocolates S.A. esta la presencia de su Negocio deChocolates en regiones estratégicas, que incluye a México como uno de los mercados más atractivos. La adquisición constituirá una entrada plena a dicho mercado. Adicionalmente, su portafolio de productos complementará el existente en los demás países donde se tiene presencia y su plataforma productiva agregará competitividad a las ventas del Grupo en México, Estados Unidos, Centro América y elCaribe.
LAS METAS !!!
En cuanto a las metas, para 2009 esperamos superar los cuatro billones de pesos en ventas totales. Esto representará un crecimiento del orden de 17 por ciento”, dice el directivo del Grupo Nacional de Chocolates
Estrategias!!!
.Si algo caracteriza la estrategia del Grupo Nacional de Chocolates es su política de adquisiciones, su sortilegio para fortalecer laplataforma productiva y comercializadora en la región.
.Doce empresas nuevas, en los más diversos ámbitos del negocio de alimentos, adquiridas en los últimos ocho años, rinden testimonio de este esfuerzo.
.Carlos Enrique Piedrahita Arocha, su presidente, el cerebro de estas operaciones desde 2002, destaca que no se trata de adquirir empresas por adquirir. "No es comprar barato para reorganizar.Nuestra política es comprar empresas exitosas para integrarlas al Grupo y, de ahí en adelante, capturar las sinergias".
Posicionamiento del producto
La compañía nacional de chocolate tiene un gran posicionamiento por su experiencia en el mercado y la calidad de sus productos ya que ofrecen diferentes líneas de productos como pueden ser: cereales, yogur, endulzantes etc.
Precios
Ellos manejandiferentes precios según la línea de productos y al segmento en el cual es dirigido para así abarcar la capacidad competitiva dentro del mercado
Publicidad y promoción de ventas:
Slogan del negocio, medios publicitarios y promociones de lanzamientoLa publicidad que se maneja es por medio de impulsadores en los almacenes de cadena, degustaciones, medios publicitarios como revistas, TV,catálogos, pagina de Internet y radio.
Canal de comercialización o distribución.
Desde la casa matriz nacional de chocolates distribuye sus productos a nivel nacional por vía terrestre en vehículos especiales para transportar productos alimenticios
Historia general!!!
Comenzamos el 12 de abril de 1920 en Medellín, Colombia, como la Compañía de Chocolates Cruz Roja, hoy Compañía Nacional deChocolates S.A. Durante los siguientes años logramos consolidarnos, mejorando nuestros procesos de producción y renovando nuestras fábricas ubicadas en Cali, Bogotá y Medellín e instalando una nueva en Bucaramanga.
Fue un periodo interesante, porque incursionamos con nuevos productos y generamos fuertes campañas de mercadeo y distribución para atender a los diferentes públicos. Posicionamos las marcasCorona, Diana y Tesalia. Adicionalmente, comenzamos la fabricación de café tostado y molido con la marca Bandera en Cali.
Nos consolidamos en el mercado, con la adquisición de las empresas de chocolates Cháves y Equitativa, Santa Fe y Tequendama, tres de los principales competidores de la época. Por otro lado, generamos intensas campañas para promover el consumo del chocolate, a pesar de las...
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