COMPETENCIA DESLEAL

COMPETENCIA DESLEAL

LEIDY VIVIANA ARTEAGA N.
RAY ALEXANDER ARTEAGA R.
MARIBEL LOPEZ Z.

Mg. CARLOS ARBEY CASILLO M.

UNIVERSIDAD MARIANA
FACULTAD DE POSTGRADOS Y RELACIONES INTERNACIONALES
MAESTRIA EN GERENCIA Y ASESORIA FINANCIERA
FINANZAS Y RESPONSABILIDAD LEGAL DE LAS EMPRESAS
SAN JUAN DE PASTO
2014

COMPETENCIA DESLEAL.

 
Desde siempre en las empresas ha existido la necesidad de lograrel primer lugar
en el mercado y ser reconocidos como los mejores entre sus competidores. Dicha
necesidad es cada día mas evidente, ya que las organizaciones se ven
enfrentadas a un mundo altamente globalizado y cambiante, lo que hace que las
exigencias del mercado sean mayores (calidad, precio, valor agregado, servicios,
etc.)
Lo anterior, ha llevado a que en muchas ocasiones se logre dichoobjetivo, a
través de conductas anti-éticas, en donde “el fin justifica los medios”. Es por ésta
razón, que actualmente se observan campañas publicitarias agresivas, en donde
se afecta en gran medida la imagen de los productos de la competencia,
demostrando así que todo comerciante esta expuesto a que su clientela sea
acaparada por sus principales competidores (bajo el régimen de libertad
económica).
Sinembargo, cuando ese tipo de actividades se desarrollan de forma deshonesta
u obrando de mala fe entre comerciantes, se habla entonces de Competencia
Desleal. Hechos en los que se han visto involucrados grandes empresarios o
corporaciones, que sólo buscan un beneficio propio sin importar la forma en que lo
puedan lograr.
Ante este tipo de acontecimientos, han surgido una serie de normas y leyes,con el
fin de regular y ejercer control, con el fin de que el régimen de libertad económica
y libre competencia sea aplicado en su totalidad.
Leyes como Ley 31 de 1925. Surge con el fin de definir la competencia desleal
como un acto de mala fe entre comerciantes. De igual manera la Ley 256 de 1996,
expone en sus artículos los actos que pueden ser calificados como competencia
desleal. Así mismo, laResolución 6049 del 5 de Abril de 1999 proferida por la
Superintendencia de Industria y Comercio, donde se expone como un acto de
competencia desleal puede afectar a cualquier persona natural o jurídica que
participe en el mercado, así como sus intereses económicos o demás.
A continuación se muestran algunos ejemplos, en donde grandes empresas se
han visto inmersas en casos de competencia deslealy han puesto al descubierto
sus actuaciones anti-éticas y deshonestas, que van en contra de lo expuesto en la
ley.

CASO 1. P&G Vs. UNILEVER1
“La Superintendencia de Industria y Comercio ordenó la suspensión inmediata de
dos comerciales del detergente Ariel, debido a una medida cautelar que solicitó
Unilever Andina Colombia contra Procter & Gamble Colombia.”
De acuerdo a la Superintendencia, lainformación de P&G en los comerciales, en
los que se compara Ariel con otros productos de la misma categoría, no era lo
suficientemente clara y podía generar confusión en el consumidor que podía
entender que el producto al que se hacía referencia era FAB, de Unilever.
En los comerciales se dice que Ariel remueve las manchas en una sola lavada,
mientras que el otro detergente lo hace en tres. Tesisque la marca prueba con
una demostración, lo que para la SIC podría generar la idea de que Ariel es
científicamente mejor que otros detergentes y configuraría los actos desleales de
engaño y descrédito.
“La medida cautelar judicial anticipada es de inmediato cumplimiento y contra ella
pueden interponerse los recursos de reposición ante la misma Superintendencia
de Industria y Comercio y el deapelación ante la Sala Civil del Tribunal Superior
de Bogotá. En todo caso, la presentación de recursos contra la decisión no evita el
cumplimiento de la medida”, dice el boletín de la Superintendencia.
En este caso tiene cabida el Articulo 13 de la Ley 256 de 1996, el cual hace
referencia a Actos de comparación, en donde evidentemente P&G quiere resaltar
la excelente calidad de uno de sus productos...