Comunicación escrita en publicidad

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LA


IMPORTANCIA
DE
LA
COMUNICACIÓN
ESCRITA
EN
PUBLICIDAD



 
 CRISTINA LAINEZ GONZÁLEZ COMUNICACIÓN ESCRITA 1ºA - Publicidad y Relaciones Públicas - 2009/2010


LA
IMPORTANCIA
DE
LA
COMUNICACIÓN
ESCRITA
EN
LA
PUBLICIDAD
 

En
las
páginas
que
se
presentan
a
continuación
vamos
a
abordar
e
intentar
aclarar
 el
 papel
 de
 la
 comunicación
 escrita
 en
 la
 publicidad
 y
 considero
necesario,
 en
 primer
 lugar,
 definir
 unos
 conceptos
 clave
 para
 situar
 al
 lector
 y
 facilitar
 así
 a
 la
 comprensión
del
texto
en
su
conjunto.
 
Comunicación
escrita:
tipo
de
comunicación
que
no
está
sometida
al
espacio
ni
al
 tiempo.
 La
 interacción
 entre
 el
 emisor
 y
 el
 receptor
 no
 es
 inmediata
 e
 incluso
 puedo
 no
 darse,
 aumenta
 las
 posibilidades
 expresivas
 y
 la
 complejidad
gramatical,
 sintáctica
 y
 léxica
 con
 respecto
 a
 la
 comunicación
oral.
 
 Comunicación
publicitaria:
Es
una
información
persuasiva
que
se
debe
basar
en
 las
 motivaciones
 del
 destinatario
 de
 la
 misma.
La
 comunicación
 publicitaria
 es
 un
 caso
 particular
 de
 la
 comunicación
 masiva,
 que
 constituye
uno
de
los
fenómenos
más
importantes
de
la
sociedad
actual,
en
la
que
los
intercambios
de
información
son
cada
vez
más
complejos
e
 intensos.

 
 Publicidad:
 forma
 de
 comunicación
 destinada
 a
 difundir
 o
 informar
 al
 público
 sobre
 un
 bien
 o
 servicio
 a
 través
 de
 los
 medios
 de
comunicación
 con
 el
 objetivo
de
motivar
al
público
hacia
una
acción
de
consumo.
 
 No
 podemos
 hablar
 de
 comunicación
 escrita
 en
 publicidad
 sin
 olvidar
 la
 batalla
entre
texto­imagen
que
ha
tenido
lugar
desde
los
principios
de
la
existencia
de
la
 comunicación
publicitaria.


La
 comunicación
 escrita
 ha
 jugado
 un
 papel
 muy
 importante
 en
 la
 publicidad,
 desde
 principios
 de
 siglo
 la
 imagen
era
 considerada
 como
 algo
 accesorio
 en
 un
 anuncio
comercial,
se
pensaba
que
no
servía
para
dar
a
conocer
las
características
 de
 un
...
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