La importancia de la comunicación escrita en la publicidad

Importancia de la comunicación escrita en la publicidad

¿Qué es la comunicación escrita?
A diferencia de la oral o la verbal, la comunicación escrita se caracteriza por la cualidad de la permanencia, pues no está sometida al tiempo ni al espacio. La interacción entre dos individuos no es inmediata y se puede disponer de esa información siempre que se quiera.
Algunas de las ventajas que tebrinda la comunicación escrita es entre otras, la posibilidad de reflexionar antes de escribir y así poder pensar y definir bien lo que se quiere expresar; se puede consultar esa información cuantas veces se quiera, etc.
Entre sus características más redundantes destacan: la claridad, la precisión, la síntesis, la naturalidad y la cortesía.

¿Qué une la comunicación escrita a la Publicidad?
Lapublicidad es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación, con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.
Para realizar esto, la publicidad se sirve tanto de la imagen como del texto.
Ya desde los inicios, la comunicación escrita ocupaba un papel primordial con respecto a la imagen.
La imagen se leconsideraba como un accesorio, cuya única función se limitaba a atraer miradas sobre el texto. Pues, la imagen por sí misma, se creía incapaz de dar a conocer las características del producto. Sin embargo, los textos se cuidaban mucho, se destacaban, se inventaban nuevos tipos de letra, se prestaba gran atención a la composición y a la redacción, etc.
Si es cierto, que durante muchos años la imagencareció de cierta importancia debido por ejemplo a la imposibilidad de la manipulación fotográfica y también a la no existencia de ciertos formatos que hoy en día existen. Hasta el punto de que en la actualidad es el elemento fundamental en los anuncios publicitarios. Y poco a poco fue ganado importancia en el diseño del mensaje publicitario tanto en soportes en movimiento como fijos, hasta elpunto de que prácticamente no existen anuncios sin imágenes.
Aun así, la comunicación escrita sigue ocupando un papel importante en la elaboración del mensaje publicitario ya que contiene en la mayoría de los casos la información sobre el producto.

El texto publicitario
Todo anuncio lleva imagen y texto generalmente. La relación que mantienen estos dos elementos, pueden variar: El textopuede apoyar a la imagen aunque habitualmente sirve para darle un sentido concreto a la imagen. Pues, la imagen, por si sola, tiene muchas interpretaciones.
En el lenguaje publicitario el texto es fundamental, pues la imagen, por si sola, es muy difícil que cumpla la finalidad publicitaria, pues, aunque tiene la propiedad de la generalidad, en la publicidad hay que descender al terreno de loconcreto (el producto y la razón de su compra). En este sentido, la imagen sigue cumpliendo claramente la función de “atraer” la atención hacia el anuncio, mientras la verdadera “información” se da en forma de texto.
Lo que ocurre es que la imagen es prioritaria, de forma que, si no es eficaz, el mensaje escrito pasará desapercibido. Pues, en la mayoría de las veces, la imagen, es un simpleartificio para inducir a leer el texto, que es el elemento clave, ya que contiene el verdadero mensaje
Y por eso es importante buscar las palabras y frases adecuadas. Dependiendo del tipo de producto y el tipo de público al que va dirigido se utilizará un tipo de lenguaje distinto.
El texto publicitario, es un tipo de texto especial, cuya función es convencer al lector acerca de las cualidades de unartículo de consumo, e incitarlo al consumo de dicho artículo.
Estos textos se caracterizan por su brevedad, redundancia, connotación e innovación.
Entre los distintos textos publicitarios, podemos encontrar los textos narrativos ,que pueden relatar una pequeña historia que justifica la presentación del producto o servicio anunciado; los descriptivos ,incluyen detalles y características sobre...