Comunicación Serial a través de Mediadores

El paradigma de Lasswell

Lasswell sociólogo EE.UU., postula la importancia de los medios de comunicación en la difusión de las ideas o de los símbolos para la legitimación del poder. Su fórmula del año 1948 "¿Quién comunica qué, por cuál canal, a quién y con qué efecto?" Sigue siendo vigente en la actualidad. En su análisis de la comunicación determina y define todos los elementos queintervienen en el proceso:

Elementos que intervienen en el proceso:

1. Emisor
2. Mensaje
3. Codificación del mensaje (1) Significante "E" (2)
4. Medio de comunicación
5. Significante "M" (3)
6. Receptor
Decodificación del mensaje (4)
7. Feed-Back (5)

Junto con la formulación del mensaje, el emisor tiene a su cargo la labor de elegir un medio o medios de difusión más adecuados a través delos cuales sea posible la transmisión del mensaje.

El mensaje debe adaptarse no sólo al receptor, sino también al medio o medios de difusión escogidos.

1. Entidad o personalidad que el emisor da al mensaje Significante:
Portador de un sentido. Forma concreta (imagen, símbolo...) del signo lingüístico que remite a un concepto, el significado (palabra).
2. Es el "como decirlo". El mensajelisto para ser enviado al medio.
3. Es el mensaje una vez pasado por el medio. El medio modifica e imprime cariz propio al mensaje. Mcluhan: El medio tiene tanta influencia en el mensaje, que el mismo mensaje pasado por tres medios, se convierte en tres mensaje).
4. Lo que quiere decir el emisor. Lo que el medio transmite. Lo que el consumidor se cree.
5. Feed-Back: Retroalimentación.El emisor

El emisor tiene sobre sí la labor de planear la comunicación. Debemos preguntarnos:
¿Por qué?, ¿Qué?, ¿Cuándo?, ¿Dónde?, ¿Quién? y ¿Cómo?
Con el fin de asegurarnos que todos los elementos esenciales concurren en el mensaje.
La pregunta del ¿por qué? ha de conducir al emisor a definir con gran cuidado el propósito de la comunicación, con lo cual las ideas necesarias para alcanzar elfin perseguido deben organizarse y expresarse con sumo cuidado, de una forma que resulte apropiada para los medios de difusión y fácilmente comprensible para el receptor.

El mensaje

Los mensajes deben ser claros y lo más simplificados y breves posible. La verdadera comunicación no se produce a menos que los receptores comprendan el significado de las palabras utilizadas en el mensaje.

Elsignificado pleno de una comunicación entre dos personas deriva de una interpretación de las expresiones faciales, del tono de voz, de términos a los que se presta un énfasis especial y de gestos, además de las palabras que se utilizan en la comunicación.

El mensaje es el soporte de la comunicación, pero también es el contenido de la propia comunicación, formalmente estructurado y codificado.Cuando hablamos, toda la serie de oraciones que formamos, constituyen lo que denominamos mensaje.

"aprender a callar, enseña a escuchar, aprender a escuchar, enseña a hablar, aprender a hablar, enseña a callar"

Medios de difusión (mass-media)

Los medios a través de los cuales se transmiten los mensajes existen en un número limitado.
Los mass media: la radio, la prensa escrita, la TV, lasagencias de noticias, Internet...
-Canales: Medio físico/ Conducto utilizado
-Soporte: Medio material/mecánico que contiene la información

El receptor

El elemento más importante referido al receptor de nuestro mensaje, es la actitud de este. Su actitud viene representada por la forma en que ve las cosas. Hay varios factores que influyen sobre la actitud de las personas como son: lafamilia, grupo social, grupo étnico, formación religiosa... Por ello debemos definir cuáles son nuestros públicos, para conseguir una comprensión de lo que influye sobre la forma de pensar de los diferentes grupos con los que mantenemos contacto.
Una vez definido nuestro público o públicos objetivos, podemos formular el mensaje más adecuado y elegir los medios de difusión que mejor se adapten a la...