Comunicación

Los medios de comunicación en la sociedad de la información

Las nuevas tecnologías han modificado la concepción tradicional de los medios de comunicación de masas, si bien el clima de opinióndominante hoy día posee herencias de épocas pasadas. La base interactiva y digital ofrece alteraciones en el tiempo y en el espacio, en los roles mediáticos y virtuales, en la relación entre lo público ylo privado, en las relaciones sociales y en las identidades culturales.
La aparición de la figura del “prosumidor” implica una nueva relación entre productores y consumidores, ya que estos puedengenerar producciones culturales y afectar así la producción y sistemas de producción existentes (Jenkins, 2008).
Así a través de las nuevas pautas de interacción social y el uso creativo de los mediosse va construyendo una nueva cultura global de la sociedad de la información, capaz de absorber diferentes culturas (globalización) sin disolverlas (reivindicación de lo autóctono). En este nuevocontexto, los medios son el primer poder: las nuevas tecnologías se han convertido en un “visor electrónico” de la realidad y sin ellas los acontecimientos no existen. Los medios son creadores ymediadores del conocimiento social. Esta consideración de los medios coincide con la que reinaba hasta 1920.
Sin embargo los medios pueden ocultar información siguiendo una estrategia impuesta porcriterios políticos y empresariales. Pese a que hoy la información disponible hace que el consumidor esté muy preparado para filtrar los mensajes recibidos (como sostenían las teorías empíricas), lamanipulación sigue siendo una herramienta de control en los medios (recordemos la teoría del distanciamiento según la cual hay poseedores y no poseedores de información). Esa es la razón por la quesiguen existiendo visiones diferentes dependiendo del lugar de emisión, ideología subyacente, etc.
Como ya se sostenía en el período de entreguerras, los medios continúan teniendo la capacidad de...