Comunicaci N Estrat Gica

Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
Lic. en Ciencias de la Comunicación
Taller de Comunicación en las Organizaciones
Alma Delia Beltràn Carpinteyro

Comunicación estratégica es un sistemaintegrado de soluciones para el abordaje, la gestión y dirección de problemática comunicacional, rescatando el proceso participativo que permitirá trazar una línea de propósitos que determina el cómo sepretende lograr los objetivos.
Daniel Scheinsohn (2010) sostiene que la comunicación debe ser articulada de manera inteligente a través de una gestión global, proponiendo un método de gestióndestinado a articular todas las comunicaciones tácticas en el marco de una estrategia general que las englobe. (Integrar las diferentes técnicas comunicacionales.)
La comunicación estratégica entiende a laidentidad corporativa como a una representación ideológica que, a partir de un sistema paradigmático de signos, genera sinergismo en la comunicación.
La comunicación estratégica comprende lossiguientes niveles de acción:
Nivel estratégico: Procesado de información del dónde es que se está y hacia donde se está yendo, para lograr la explotación de la fuerza potencial
Nivel logística: La logísticaasigna y proporciona la consecución de los fines estratégicos comunicacionales.
Nivel táctico: Proceso de empleo de los recursos y detectar el momento más adecuado para su implementación. Laproblemática de la táctica se ocupa de los medios que serán utilizados para alcanzar los fines estratégicos. Gestión de estrategias
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difusión periodística
comunicación con losempleados
Nivel técnico: son todas aquellas maniobras operacionales que desde cada una de las herramientas tácticas, serán llevadas a cabo
La estrategia comunicacional debe trascender los ámbitos restringidos,para establecer en los ámbitos más generales y jerárquico de las decisiones, y desde allí ofrecer soluciones para el ámbito más restringido y más específico.
La comunicación estratégica involucra...