Comunicaci N Publicitaria
Páginas: 6 (1323 palabras)
Publicado: 12 de agosto de 2015
Comunicación Publicitaria
Antecedentes de la publicidad
Contenido
Introducción 2
Historia de la publicidad 2
Desarrollo 3
“La edad dorada de la publicidad” 3
Conclusión 6
Bibliografía 6
Introducción
Historia de la publicidad
La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las personas.
La esencia de la publicidad es su naturaleza comunicativa yexiste desde el momento en que alguien la utilizó para influir sobre la actitud y el comportamiento de otras personas. El deseo de persuadir ha estado presente desde siempre en la Humanidad, lo único que ha ido cambiando en cada época son los medios a nuestro alcance.
Según esta concepción, la búsqueda de los primeros vestigios publicitarios nos lleva al comienzo de las civilizaciones. El obelisco deLuxor y el papiro de Tebas se citan como ejemplos de este origen. Grecia y Roma ofrecen otros soportes más populares.
Si asumimos los distintos puntos de vista, podemos estructurar el recorrido histórico de la publicidad en cuatro etapas: la prehistoria de la publicidad, del Mundo Antiguo al siglo XV; los primeros pasos, del XVI al XVIII; su crecimiento, durante el XIX y hasta la década de loscuarenta; su etapa de desarrollo y perfeccionamiento, desde los años cincuenta hasta la actualidad. Buscar el lugar de la publicidad a lo largo de estas etapas supone un paseo por los grandes cambios de la historia y, al tiempo, por la intrahistoria, la vida de la gente corriente.
Los 6esenta.
La década de los años 60 fue sin duda de: Los jóvenes, de la mujer en el Primer Mundo; de los derechos de losnegros en los Estados Unidos; de la independencia de África, de la guerrilla de liberación en América Latina y de la puesta al día de la Iglesia Católica Romana.
La apariencia de la publicidad en este periodo era limpia, minimalista y de baja densidad, con texto simple y un cierto sentido de humor a sí misma.
A continuación se desarrollará una de las épocas que marcó un antes y un después, una“edad dorada “de la publicidad, donde la mujer pasa a ocupar un roll fundamental para los grandes creativos, que hasta el día de hoy siguen utilizando.
Desarrollo
“La edad dorada de la publicidad”
Los años 60 fue sin duda una época revolucionaria para la publicidad, surgieron grandes iconos, los cuales aún en nuestros días son muy apreciados y valorados; y un modo de publicidad que con muchasmatices se podría decir que sigue funcionando.
El “sui generis” de este boom publicitario surge en Estados Unidos, concretamente en las agencias de Madison Avenue (la llamada “Avenida de la Publicidad”). De alguna manera podríamos decir que allí se fraguó el estilo de vida occidental. Una publicidad que estaba al servicio de un gran sistema capitalista.
El problema era que la publicidad no mostrabala realidad social, ni política de la época; en ningún momento aparecían en los anuncios las manifestaciones a favor de los derechos civiles, ni la Guerra de Vietnam, ni el amor libre, ni las drogas y el rock & roll o, al menos, no de forma significativa.
En realidad, no es que la publicidad no reflejase el alma de la época o el estilo, ni que no fuera buena, simplemente reflejaba una realidadartificial. Con este término, me quiero referir a que la publicidad crea una realidad idílica, similar a la verdadera y que al final termina siendo peligrosa.
Ya desde los 50 se nos acostumbró a ver a la mujer como un objeto más entre objetos dentro de un marco publicitario. Esto pasa a la publicidad de los 60 e irremediablemente este estilo sexista se filtra hasta nuestros días.
“A lo largode este periodo pasamos de ver la mujer pendiente del hogar y de los deberes domésticos, a una mujer más independiente, sofisticada, elegante y bastante consumidora”
En esta época, la publicidad, en su concepto más amplio, entrará en una nueva fase de desarrollo. Esto vendrá motivado por múltiples factores tales como la prosperidad económica, fundamentalmente en los países capitalistas,...
Comunicación Publicitaria
Antecedentes de la publicidad
Contenido
Introducción 2
Historia de la publicidad 2
Desarrollo 3
“La edad dorada de la publicidad” 3
Conclusión 6
Bibliografía 6
Introducción
Historia de la publicidad
La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las personas.
La esencia de la publicidad es su naturaleza comunicativa yexiste desde el momento en que alguien la utilizó para influir sobre la actitud y el comportamiento de otras personas. El deseo de persuadir ha estado presente desde siempre en la Humanidad, lo único que ha ido cambiando en cada época son los medios a nuestro alcance.
Según esta concepción, la búsqueda de los primeros vestigios publicitarios nos lleva al comienzo de las civilizaciones. El obelisco deLuxor y el papiro de Tebas se citan como ejemplos de este origen. Grecia y Roma ofrecen otros soportes más populares.
Si asumimos los distintos puntos de vista, podemos estructurar el recorrido histórico de la publicidad en cuatro etapas: la prehistoria de la publicidad, del Mundo Antiguo al siglo XV; los primeros pasos, del XVI al XVIII; su crecimiento, durante el XIX y hasta la década de loscuarenta; su etapa de desarrollo y perfeccionamiento, desde los años cincuenta hasta la actualidad. Buscar el lugar de la publicidad a lo largo de estas etapas supone un paseo por los grandes cambios de la historia y, al tiempo, por la intrahistoria, la vida de la gente corriente.
Los 6esenta.
La década de los años 60 fue sin duda de: Los jóvenes, de la mujer en el Primer Mundo; de los derechos de losnegros en los Estados Unidos; de la independencia de África, de la guerrilla de liberación en América Latina y de la puesta al día de la Iglesia Católica Romana.
La apariencia de la publicidad en este periodo era limpia, minimalista y de baja densidad, con texto simple y un cierto sentido de humor a sí misma.
A continuación se desarrollará una de las épocas que marcó un antes y un después, una“edad dorada “de la publicidad, donde la mujer pasa a ocupar un roll fundamental para los grandes creativos, que hasta el día de hoy siguen utilizando.
Desarrollo
“La edad dorada de la publicidad”
Los años 60 fue sin duda una época revolucionaria para la publicidad, surgieron grandes iconos, los cuales aún en nuestros días son muy apreciados y valorados; y un modo de publicidad que con muchasmatices se podría decir que sigue funcionando.
El “sui generis” de este boom publicitario surge en Estados Unidos, concretamente en las agencias de Madison Avenue (la llamada “Avenida de la Publicidad”). De alguna manera podríamos decir que allí se fraguó el estilo de vida occidental. Una publicidad que estaba al servicio de un gran sistema capitalista.
El problema era que la publicidad no mostrabala realidad social, ni política de la época; en ningún momento aparecían en los anuncios las manifestaciones a favor de los derechos civiles, ni la Guerra de Vietnam, ni el amor libre, ni las drogas y el rock & roll o, al menos, no de forma significativa.
En realidad, no es que la publicidad no reflejase el alma de la época o el estilo, ni que no fuera buena, simplemente reflejaba una realidadartificial. Con este término, me quiero referir a que la publicidad crea una realidad idílica, similar a la verdadera y que al final termina siendo peligrosa.
Ya desde los 50 se nos acostumbró a ver a la mujer como un objeto más entre objetos dentro de un marco publicitario. Esto pasa a la publicidad de los 60 e irremediablemente este estilo sexista se filtra hasta nuestros días.
“A lo largode este periodo pasamos de ver la mujer pendiente del hogar y de los deberes domésticos, a una mujer más independiente, sofisticada, elegante y bastante consumidora”
En esta época, la publicidad, en su concepto más amplio, entrará en una nueva fase de desarrollo. Esto vendrá motivado por múltiples factores tales como la prosperidad económica, fundamentalmente en los países capitalistas,...
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