Comunicacion 360 Diego Apolo Buenano Libre

Diego Apolo Buenaño

Hernán Murillo Bustillos

Gabriela García Moreno

COMUNICACIÓN 360
Herramientas para la gestión de
comunicación interna e identidad
Autor: MSc. Diego Apolo Buenaño
Co-Autor: MSc. Hernán Murillo Bustillos
Co-Autora: MSc. Gabriela García Moreno
Consejo Editorial:
Universidad Tecnológica Equinoccial
Facultad de Ciencias Sociales y Comunicación
Corrección y estilo: ConsueloBuenaño Checa
Revisión del Contenido Nacional:
MSc. Darío Ramos Grijalva / Ecuador
Revisión del Contenido Internacional:
MSc. Luis Miguel Díaz-Meco / España
MSc. William Campo Quintero / Paraguay
Diseño y Diagramación: Hernán Murillo Bustillos
Diseño de Cubierta: Diego Apolo Buenaño
ISBN- 978-9978-389-18-8
Impresión: Grupo G

Quito-Ecuador-América del Sur
Todos los derechos reservados
JULIO - 2014Se debe citar:
Apolo Buenaño, Diego. Murillo, Hernán. García,
Gabriela (2014). Comunicación 360: herramientas
para la gestión de comunicación interna e
identidad. Editorial Facultad de Ciencias Sociales y
Comunicación. Universidad Tecnológica Equinoccial.
Quito.

Licencia: Creative Commons 3.0
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/

Contenidos
1.- Comunicación Estratégica
Unacercamiento al concepto de comunicación estratégica
2.- Identidad e Imagen
Identidad corporativa
Imagen visual
Signos de imagen visual
Identidad visual
3.- Marketing y Publicidad
Herramientas de Marketing
Publicidad en la organización
Publicidad y creatividad
¿Qué es la creatividad para organización?
Elección de Medios
4.- Herramientas para la gestión de comunicación interna e identidad
Soportemultimedia
Soporte web
Contacto directo

Agradecimiento
Diego
A Dios, a mi esposa Verónica, amiga amante
y compañera, a nuestros hijos que pronto
vendrán. A mi madre Consuelo, por su guía y
apoyo en todo momento. A mis abuelitos José
y Georgina, grandes ejemplos de que el amor,
el respeto y la felicidad existen.
Hernán
A mis padres Luis y Blanca, pilares
fundamentales en mi crecimiento personal,
a ustedestimado lector, que ha ofrecido
su tiempo en leer el presente. A todas las
personas que están vinculadas con el mundo
del diseño y la comunicación estratégica.
Gabriela
Agradezco a mis padres Marcelo y Gloria por
siempre apoyarme y a mi hijo Gabriel por ser
la razón de mi vida.
Diego, Gabriela y Hernán
Agradecemos a todos los jóvenes que
apoyaron en el proceso de investigación, las
promesas secumplen y recuerden que ésta
publicación es para ustedes.

Presentación

C

uando una obra se realiza sin más pretensiones que la
de ser un instrumento que avive el conocimiento y la
investigación, pero por sobre todo el juicio crítico sobre
el apasionante mundo de la comunicación, siempre será
motivo de encomiable aprecio.

El dilucidar sobre comunicación en toda su dimensión, en lo estratégico,
enlo investigativo, en lo visual y demás ámbitos es un cometido
necesario, hoy más que nunca, para los que estamos involucrados en
la academia, ya sea como docentes, estudiantes e instituciones.
Lo dicho en esta pequeña gigante obra permite comprender los
diferentes modelos, teorías, tradiciones y escuelas de pensamiento que
desde las distintas disciplinas se ha intentado explicar el fenómenocomunicacional a lo largo del siglo XX y parte del XXI, sobre la base
de los supuestos de los fundadores de las teorías de la comunicación.
De no haber sido este ámbito o campo concreto del conocimiento,
-tal como lo acentúan los realizadores de esta obra-, abordada desde
distintas disciplinas como el abordaje político del cientista Harold
Laswell, la investigación empírica del sociólogo PaulLazarsfeld, los
tratados semióticos de Saussure y Barthes o del psicólogo social Kurt
Lewin, así como del psicólogo Carl Hovland; hoy en día no se tuvieran
algunas características conceptuales de la comunicación propuestas
por los estudiosos y fundadores de la investigación en comunicación.
Y es precisamente hacia allá, ¡a donde apunta esta obra!
Ahora bien, algo por destacar y que no puede quedar de...