Comunicacion Mercadologica

1.-DATOS DE LA ASIGNATURA
Nombre de la asignatura :
Carrera :
Clave de la asignatura :
Horas teoría-horas práctica-créditos :
Comunicación mercadológica
Licenciatura en Administración
ADT-0413
2-3-7
2. HISTORIA DEL PROGRAMA
Lugar y fecha de
elaboración o revisión Participantes Observaciones
(cambios y justificación)
Instituto Tecnológico de
Apizaco, del 29 de
septiembre al 03 deoctubre de 2003.
Representante de las
academias de
Administración de los
Institutos Tecnológicos.
Reunión Nacional de
Evaluación Curricular de la
Carrera de la carrera de
Licenciatura en
Administración
Institutos Tecnológicos
de Cancún, Campeche
de noviembre 2003 a
febrero de 2004
Academia de ciencias
económicoadministrativas
Análisis y enriquecimiento de
las propuestas de losprogramas diseñados en la
reunión nacional de
evaluación
Instituto Tecnológico de
Nogales, del 29 de
marzo al 02 de abril de
2004
Comité de
Consolidación de la
carrera de Licenciatura
en Administración
Definición de los programas
de estudio de la carrera de
Licenciatura en
Administración.
3.-UBICACIÓN DE LA ASIGNATURA
a) Relación con otras asignaturas del plan de estudio
AnterioresPosteriores
Asignaturas Temas Asignaturas Temas
Comunicación
organizacional.
Fundamentos de
mercadotecnia.
Mezcla de
mercadotecnia.
Taller de
Emprendedores
Taller de
Informática
Administrativa I.
Fundamentos de la
comunicación.
Imagen
Corporativa.
Comportamiento
del consumidor.
Segmentación.
Estrategias de
Mercadotecnia.
Comunicación
Integral de
mercadotecnia.
Internet.Presentaciones.
Formulación y
evaluación de
proyectos.
Análisis de
mercado.
b) Aportación de la asignatura al perfil del egresado
· Diseña e integra un programa de comunicación integral de mercadotecnia
mediante el análisis de la información dentro de un marco ético
profesional, con el propósito de que identifique y resuelva problemas de
imagen corporativa.
· Promueve en el estudianteuna actitud crítica, analítica y proactiva ante
diversos escenarios de contingencia e incertidumbre en la comunicación
integral de mercadotecnia.
· Desarrolla habilidades para el diseño e implementación de modelos,
sistemas y estrategias de comunicación integral mercado lógica, para el
fomento de las oportunidades y fortalezas de la organización.
· Aplica tecnologías de información para eldesarrollo del programa de
comunicación integral de mercadotecnia.
· Promueve una actitud abierta y crítica hacia el cambio en la organización
y en la sociedad.
4.- OBJETIVO(S) GENERAL(ES) DEL CURSO
Diseñará un programa de comunicación integral de mercadotecnia para una
organización, considerando todos los elementos que permitan al producto o
servicio alcanzar el optimo nivel de imagen yposicionamiento de mercado.
5. TEMARIO
Unidad Temas Subtemas
1
2
Comunicación en la
mercadotecnia
Publicidad
1.1 Conceptos e importancia de la
comunicación integral en mercadotecnia
en las organizaciones
1.2 Herramientas básicas de comunicación
integral de mercadotecnia
1.3 Sistema de comunicación integral de
mercadotecnia
1.4 Auditoría integral de la comunicación
externa
2.1Conceptos e importancia de la Publicidad
2.2 Tipos de publicidad y sus herramientas
2.3 Etapas de la gestión publicitaria
2.4 Plan de medios, tarifas y espacios
2.5 Estructura organizacional de la empresa
en la publicidad
Unidad Temas Subtemas
3
4
5
Ventas personales
Promoción de ventas
Relaciones públicas
Planeación del programa
integral de comunicación
de mercadotecnia
3.1 Conceptos eimportancia de las ventas
personales
3.2 Tipos de ventas
3.3 Técnicas de ventas
3.4 Estructura organizacional de la empresa
en las ventas personales
4.1 Conceptos e importancia de la Promoción
de Ventas
4.2 Herramientas de la promoción de ventas
4.3 Estructura organizacional de la empresa
en la promoción de ventas
5.1 Conceptos e importancia de las
relaciones públicas externas
5.2...