Comunicacion mercadologica
Páginas: 17 (4028 palabras)
Publicado: 17 de mayo de 2010
6.4 estrategia de comunicación mercadológica
La Comunicación mercadológica.- Contempla todas las actividades de comunicación hacia por ejemplo los usuarios, o beneficiarios su fin es el apoyo a la promoción, el enlace con el consumidor final, el proselitismo o el cambio de actitud, tal como si fuera el esfuerzo a la mercadotecnia y las ventas, tratándose de una organización lucrativa.Comunicación mercadológica es igual a: Publicidad y promoción comercial
Ahora bien Comunicar es: Hacer partícipe a otro de lo que uno es y tiene. ¿Con quién se comunica la empresa? Proveedores, Intermediarios, consumidores y los públicos en resumen: CON TODAS LAS PERSONAS
La mercadotecnia no es solamente el desarrollo de un buen producto, su precio y ponerlo a la venta. Los clientes necesitan conocerel producto antes de la compra del mismo y esto se realiza mediante la comunicación. Además la compañía se comunica aunque nosotros no lo hayamos planeado por eso no se debe dejar nada al azar.
Al Sistema de Comunicación, Programa de Comunicación También se llama Mezcla de Promoción. Usa varios instrumentos para el cumplimiento de metas y objetivos de la comunicación de marketing:▪ Publicidad
▪ Venta Personal
▪ Promoción de Ventas
▪ Relaciones Públicas
Publicidad Es cualquier forma pagada de presentación no personal y promoción de ideas, bienes o servicios que hace un patrocinador identificado. Incluye: Formas impresas difusión, exteriores, otros.
Venta Personal. Es la presentación personal que hace la fuerza deventas de la empresa con el propósito de hacer ventas y de desarrollar relaciones con los clientes Mediante: Presentaciones de ventas, ferias comerciales, programas de incentivos a empleados
Promoción de Ventas Son los incentivos a corto plazo para fomentar la compra o la venta de un producto o servicio. Mediante: Exhibidores en el punto de venta, premios, descuentos, cupones y demostracionesRelaciones Públicas Es la creación de relaciones positivas con los diversos públicos de la compañía, mediante la obtención de una publicidad favorable, la creación de una imagen corporativa positiva y el manejo o la eliminación de rumores, historias y eventos desfavorables
LA COMUNICACIÓN
Es la manera por la cual la empresa transmite la información de sus productos y su imagen misma a losclientes. Permite a la empresa conocer las necesidades de los clientes y la reacción que éstos tienen con su producto.
¿Cómo lo hace?: A través del proceso de comunicación éste es a su vez es el que nos dice: Quién está comunicando; Qué es lo que está diciendo; Qué canal está utilizando; A quién está dirigido; Y con qué propósito. Ejemplo: de Mensaje: Sebastián ha muerto el día de anteayer conpancreatitis aguda. Esto se debe a la diabetes que lo aquejaba desde hace 15 años. Al velorio asistieron doce amigos y treinta familiares. Será enterrado el día de hoy en dos horas en el cementerio del Batán. Paz en su tumba.
¿Cómo podemos comunicarnos mejor?: Desarrollando una comunicación efectiva Sí, comunicación efectiva. Los Principales pasos: Identificar la audiencia meta, Determinar losobjetivos de la comunicación, Diseñar el mensaje, Seleccionar los canales de comunicación, Distribuir el presupuesto total de promoción, Decidir sobre la Mezcla de Marketing, Medir los resultados de la promoción
Planificación y realización de una campaña
Una vez que hemos visto las cuatro características fundamentales de la publicidad, podemos entender la importancia que tiene realizarcorrectamente una campaña. De hecho, de su buena planificación y realización va a depender en gran medida su éxito y, en consecuencia, el logro de los objetivos propuestos.
A continuación voy a indicar los diez pasos para realizar una campaña de publicidad teniendo en cuenta que pueden servir de base para cualquier otra campaña de las diferentes áreas de la comunicación integral:
1.- FIJACIÓN DE...
La Comunicación mercadológica.- Contempla todas las actividades de comunicación hacia por ejemplo los usuarios, o beneficiarios su fin es el apoyo a la promoción, el enlace con el consumidor final, el proselitismo o el cambio de actitud, tal como si fuera el esfuerzo a la mercadotecnia y las ventas, tratándose de una organización lucrativa.Comunicación mercadológica es igual a: Publicidad y promoción comercial
Ahora bien Comunicar es: Hacer partícipe a otro de lo que uno es y tiene. ¿Con quién se comunica la empresa? Proveedores, Intermediarios, consumidores y los públicos en resumen: CON TODAS LAS PERSONAS
La mercadotecnia no es solamente el desarrollo de un buen producto, su precio y ponerlo a la venta. Los clientes necesitan conocerel producto antes de la compra del mismo y esto se realiza mediante la comunicación. Además la compañía se comunica aunque nosotros no lo hayamos planeado por eso no se debe dejar nada al azar.
Al Sistema de Comunicación, Programa de Comunicación También se llama Mezcla de Promoción. Usa varios instrumentos para el cumplimiento de metas y objetivos de la comunicación de marketing:▪ Publicidad
▪ Venta Personal
▪ Promoción de Ventas
▪ Relaciones Públicas
Publicidad Es cualquier forma pagada de presentación no personal y promoción de ideas, bienes o servicios que hace un patrocinador identificado. Incluye: Formas impresas difusión, exteriores, otros.
Venta Personal. Es la presentación personal que hace la fuerza deventas de la empresa con el propósito de hacer ventas y de desarrollar relaciones con los clientes Mediante: Presentaciones de ventas, ferias comerciales, programas de incentivos a empleados
Promoción de Ventas Son los incentivos a corto plazo para fomentar la compra o la venta de un producto o servicio. Mediante: Exhibidores en el punto de venta, premios, descuentos, cupones y demostracionesRelaciones Públicas Es la creación de relaciones positivas con los diversos públicos de la compañía, mediante la obtención de una publicidad favorable, la creación de una imagen corporativa positiva y el manejo o la eliminación de rumores, historias y eventos desfavorables
LA COMUNICACIÓN
Es la manera por la cual la empresa transmite la información de sus productos y su imagen misma a losclientes. Permite a la empresa conocer las necesidades de los clientes y la reacción que éstos tienen con su producto.
¿Cómo lo hace?: A través del proceso de comunicación éste es a su vez es el que nos dice: Quién está comunicando; Qué es lo que está diciendo; Qué canal está utilizando; A quién está dirigido; Y con qué propósito. Ejemplo: de Mensaje: Sebastián ha muerto el día de anteayer conpancreatitis aguda. Esto se debe a la diabetes que lo aquejaba desde hace 15 años. Al velorio asistieron doce amigos y treinta familiares. Será enterrado el día de hoy en dos horas en el cementerio del Batán. Paz en su tumba.
¿Cómo podemos comunicarnos mejor?: Desarrollando una comunicación efectiva Sí, comunicación efectiva. Los Principales pasos: Identificar la audiencia meta, Determinar losobjetivos de la comunicación, Diseñar el mensaje, Seleccionar los canales de comunicación, Distribuir el presupuesto total de promoción, Decidir sobre la Mezcla de Marketing, Medir los resultados de la promoción
Planificación y realización de una campaña
Una vez que hemos visto las cuatro características fundamentales de la publicidad, podemos entender la importancia que tiene realizarcorrectamente una campaña. De hecho, de su buena planificación y realización va a depender en gran medida su éxito y, en consecuencia, el logro de los objetivos propuestos.
A continuación voy a indicar los diez pasos para realizar una campaña de publicidad teniendo en cuenta que pueden servir de base para cualquier otra campaña de las diferentes áreas de la comunicación integral:
1.- FIJACIÓN DE...
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