Comunicacion publicitaria sprite reporte escrito

Psicología de la Comunicación – Pontificia Universidad Católica del Perú. Departamento de Psicología 

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DEL PERU
Facultad de Letras y Ciencias Humanas
Especialidad de Psicología

La Comunicación Publicitaria de “Sprite: Las cosas como son”

CURSO PROFESORA

: Psicología de la Comunicación Social : MBA Cristina Quiñones Lourdes Cotrina Elena Furuzawa RaedQumsiyeh María Isabel Ríos

Alumnos:

Lima, Diciembre del 2008
Cotrina, Lourdes; Furuzawa, Elena; Qumsiyeh, Raed y María I. Rios (2008). La Comunicación Publicitaria de Sprite  

Psicología de la Comunicación – Pontificia Universidad Católica del Perú. Departamento de Psicología 

“Las cosas como son: Sprite”
Nuestro grupo eligió una campaña de comunicación publicitaria, dentro de ellaelegimos la presentada por Sprite “Las cosas como son”. Se eligió esta campaña debido a que presenta al producto de una manera entretenida, fresca e innovadora. Además presenta situaciones de la vida cotidiana con las que el grupo lo relacionó con experiencias propias o de personas cercanas, generando atracción para la elección de esta campaña. Asimismo, consideramos que el público se puede llegara sentir identificado y, de esta manera, logra persuadirlo ingresando por la ruta periférica. También es una campaña que consideramos exitosa en cuanto a su recordación, por lo que deseamos conocer las estructuras subyacentes de dicha publicidad. Tal como se menciona, en un estudio previo realizado para Sprite Latinoamérica, la marca Sprite dice “las cosas como son” con respecto a las convencionessociales y los lugares comunes a los que acude la gente. Atreviéndose a decir esas cosas que todos pensamos pero que nadie dice. Además, revela un punto de vista opuesto a las demás marcas, y una manifestación de autenticidad sin trabas. Por que uno de los valores entre los consumidores “leading edge”/ de vanguardia, es la capacidad de reírse de si mismos. Ellos aprecian el sarcasmo y la ironía,ya sea explícita o muy sutil. (Sprite, 2008) Respecto a la marca, Sprite es una gaseosa que pertenece a la compañía “The Coca Cola Company”, con un sabor a lima-limón y sin cafeína. Fue introducida en 1961 y es principalmente dirigida a un público joven, esta marca se describe como una bebida suave, limpia y burbujeante que calma la sed; también se concibe con una actitud honesta, directa yfrontal que la distingue de otras bebidas gaseosas, por lo que te motiva a ser real, mostrarte tal cual eres y obedecer a tu sed. Desde sus inicios Sprite se presentó en latas principalmente verdes o en botellas verdes transparente con una etiqueta principalmente verde y azul. Actualmente, la marca se distribuye en más de 190 países y es ranqueada como la gaseosa N° 4 a nivel mundial.Cotrina, Lourdes; Furuzawa, Elena; Qumsiyeh, Raed y María I. Rios (2008). La Comunicación Publicitaria de Sprite  

Psicología de la Comunicación – Pontificia Universidad Católica del Perú. Departamento de Psicología 

El objetivo de la campaña es generar que los jóvenes se sientan identificados con el producto presentándoles situaciones cotidianas que estos han vivido o viven y de esta manera crear un lazoafectivo con el público. De esta manera, busca persuadir al público hacia una compra futura del producto. Intentan formar su imagen de marca, en base a la creación de una profunda conexión emocional con los consumidores, construida con compromiso y de forma consistente, y con un conjunto de valores compartidos (autenticidad, calidad, innovación y actitud de rebeldía). (Sprite, 2008)

Audienciameta El público objetivo de la campaña son personas consideradas como activas, alegres, frescas, innovadoras, divertidas, amigueras, relajadas, honestas y que les gusta salir a fiestas. Estas son las características psicográficas más importantes del público objetivo, que se ven mayormente reflejadas en los adolescentes y jóvenes adultos, es por esto que en la mayoría de publicidad se ve...