La comunicacion publicitaria

La Comunicación publicitaria
La comunicación publicitaria se basa en las motivaciones del destinatario de la misma. Una de las formas que esta adopta al convertirse en una especialidad, es siendo un tipo particular de comunicación. La comunicación publicitaria es un caso particular de la comunicación masiva que constituye de los fenómenos más importantes de la sociedad actual.
Al momento deinformar transmitimos un conocimiento. El acto de informar no es neutro ya que puede ser fluido a través de la forma de comunicar el conocimiento, datos, etc. Transmitido así, la mera descripción de las características y del uso de un producto o servicio es una información, pero adquiere personalidad propia con la forma de comunicarse.
La información que transmite la publicidad no es neutra nipuramente descriptiva, porque se orientada a producir un determinado efecto. La comunicación publicitaria tiene como objetivo influir en el comportamiento económico del publico-objetivo a través de los mensajes que emite la empresa enunciante de los medios de comunicación de masa.
Concepto de publicidad
Es una comunicación masiva y su finalidad principal es transmitir información o incidir sobrelas actitudes para impulsar a los destinatarios de la misma a un comportamiento favorables de los intereses del anunciante. Se basa en el análisis de las necesidad y motivaciones del comprador, toda su eficacia se debe a que tiene la capacidad de persuadir y convencer al comprador, por ello se utilizan las técnicas de comunicación humana para lograr su objetivo que es persuadir y usar todos losmedios de comunicación que se encuentren a su alcance para influir en el mayor número de individuos posibles.
La publicidad ha de captar la atención y luego provocar el interés en el individuo y de esta manera realiza la acción que en este caso sería comprar el producto.
Comunicación masiva y publicidad
La comunicación masiva se basa en una organización compleja que produce o transmite mensajesque sean públicos, con la ayuda de uno o más instrumentos que están dirigidos a audiencias grandes, heterogéneas y dispersas. La comunicación masiva por lo general involucra varios procesos de decodificación antes que el mensaje sea recibido.





Publicidad en medios masivos
Publicidad en medios electrónicos. La radio y la televisión son los medios de difusión que los anunciantes utilizanpara presentar mensajes a los consumidores. Considerando que en cada familia hay uno ó más aparatos de radio, es fácil suponer que los anunciantes aprovechen esta situación para hacer llegar sus anuncios a todo tipo de gente. Recientemente con el avance de las computadoras se ha incorporado el uso de Internet como medio publicitario. Estos medios logran atraer la atención del público gracias asus innovaciones en imágenes, sonidos y su creatividad para lograr anuncios de gran impacto.

Publicidad en medios impresos. La antigua historia de la publicidad no puede separarse de los primeros medios impresos que llevaban sus mensajes. Los lectores encuentran que leer una publicidad es mas flexible que mirar o escuchar la transmisión porque:

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El lenguaje publicitario
El lenguaje publicitario suele combinar el texto lingüístico con imágenes o con artificios gráficos llamativos. Lógicamente, en los casos en que el canal impide la transmisión de imágenes, el mensaje se reduce al texto lingüístico, a veces reforzado por otros recursos sonoros. Así pues, el canal elegido (prensa,radio, televisión) condiciona tanto la forma como el contenido del mensaje publicitario.
Algunas de sus características son:

Originalidad
Para atraer la atención del destinatario y convertirlo en receptor, el mensaje debe ser original y se han de poner en juego todos los recursos gráficos y lingüísticos de que se disponga.
La búsqueda de la originalidad hace del lenguaje publicitario uno de...