Comunicacion Publicitaria

COMUNICACIÓN PUBLICITARIA (1)
La comunicación publicitaria es una comunicación de masas y se caracteriza entre, otras cosas, por ser pública, rápida y fugaz.  El agente emisor destina un mensaje a un gran volumen de personas mediante los soportes denominados mass-media. El secreto de la comunicación publicitaria eficaz se basa en establecer mecanismos que permitan fijar objetivos decomunicación, calibrar hasta qué punto se han cumplido y planificar la comunicación futura de acuerdo con previsiones más ajustadas sobre los resultados.
Obtener una comunicación publicitaria eficaz es, sin lugar a dudas, el principal objetivo que persigue cualquier profesional de la comunicación, con independencia de la especialidad a la que se dedique (gestión de medios, desarrollo creativo, relacionespúblicas, gestión de eventos, marketing directo, etc.) y, desde luego, es el resultado que los anunciantes ansían al activar sus inversiones en comunicación. Sin embargo, no está claro que la expresión “eficacia publicitaria” tenga un significado único y consistente en todas las ocasiones en las que es mencionada. Mientras esto ocurre, la industria publicitaria evoluciona en el sentido de primar laconsecución de una comunicación eficaz en una tendencia que a largo plazo convertirá la eficacia (mediando un consenso sobre cómo hay que definirla y medirla) en una moneda de cambio en las transacciones entre los agentes del mercado.

CARACTERÍSTICAS DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA (1)

* El entorno actual dista de ser tan idílico como el anteriormente descrito. Los principales factores quecaracterizan la nueva situación son los siguientes:

* El aumento de la competencia en todos los mercados. Las diferencias entre el líder y el resto de las marcas en una categoría son cada vez menores y hoy el consumidor tiene a su alcance un buen número de buenos productos con niveles de calidad e imagen muy parecidos.
* La fragmentación de la demanda. Los productos duran cada vez menostiempo y se hacen para grupos más pequeños de consumidores. Han quedado atrás los tiempos en los que con un solo producto se podían atender las necesidades de amplios grupos de consumidores y durante largos períodos de tiempo sin necesidad de renovarlo.

* El peso creciente del punto de venta en la decisión final de compra del consumidor. El punto de venta controla buena parte de la relacióncon el consumidor y las grandes empresas de la distribución organizada utilizan sofisticadas técnicas de merchandising que les permiten actuar sobre la decisión final de compra del cliente.
* La multiplicación de los medios de comunicación. La oferta de medios ha aumentado de forma dramática.

UN MODELO DE COMUNICACIÓN A TRAVES DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN(2)

La publicidad es unesfuerzo pagado, transmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir.
RECEPCION
RECEPCION
PRODUCCION
PRODUCCION


Significados formados: común e individual
Significados formados: común e individual
Comprensión del anuncio del miembro individual del auditorio
Comprensión del anuncio del miembro individual del auditorioAntecedentes, personalidad, anunciante imaginado y propósito que forman el contexto de la recepción
Antecedentes, personalidad, anunciante imaginado y propósito que forman el contexto de la recepción
Interacción del anunciante, el público imaginado, la agencia, los medios de información y otras instituciones sociales en la producción del anuncio
Interacción del anunciante, el público imaginado, laagencia, los medios de información y otras instituciones sociales en la producción del anuncio

COLOCACION
Y Y
MENSAJE
PRIVADO
MENSAJE
PRIVADO
NEGOCIACION


Modelo de la comunicación transmitida por medios masivos de información.
La publicidad es in formación que...