Comunicacion Integral e industria publicitaria

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
Escuela Superior De Comercio y Administración Unidad Tepepan



ALUMNA: García Magaña Cristina

PROFESOR: Cesar Miguel Luna Cárdenas

GRUPO: 2RM1

MATERIA:Introducción a la comunicación integral


“COMUNICACIÓN INTEGRAL E INDUSTRIA PUBLICITARIA”















COMUNICACIÓN INTEGRAL E INDUSTRIS PUBLICITARIA
Algunos elementos como los mercados masivos, la expansiónde las nuevas tecnologías, la globalización, el comercio electrónico, entre otras están sufriendo un gran cambio o evolución. A continuación analizaremos cómo se ha dado esta evolución, y así mismoanalizaremos el concepto de comunicación integral y su relación con la industria publicitaria.

La evolución que se ha dado en los anunciantes y en las agencias de publicidad tiene sus orígenes altérmino de la Segunda Guerra Mundial, en donde se dio un crecimiento de las empresas generado por el desarrollo de nuevos mercados. Posteriormente, en los años sesenta, gracias a la publicidad se da lo queconocemos como consumo de masas, esto quiere decir que los anunciantes confiaban ciegamente en los publicistas y su trabajo, lo que no duró mucho tiempo, ya que los movimientos estudiantiles, laguerra fría, la liberación femenina, etc., provocaron que los consumidores de los setentas comenzaran a cuestionar la veracidad de la publicidad, por lo que varias empresas comenzaron a enfocar susestrategias empresariales y de marketing al cambio del entorno y proporcionaban información clara a los consumidores, así como a los problemas ecológicos y otros problemas sociales y culturales.
Poco a pocolos consumidores comenzaron a adquirir experiencia sobre las técnicas publicitarias que utilizaban las agencias, por lo que estas se vieron en la necesidad de desarrollar nuevas técnicas las cualesestaban más enfocadas al acercamiento al consumidor, por lo que a finales de los setenta comenzaron a desarrollarse nuevas agencias de promoción de ventas -las cuales consistían en ofrecer valores...