Comunicacion Visual



Signos visuales: señal, símbolo y marca
Clasificaciones de los signos, nos detuvimos específicamente en la distinción de signos verbales y no verbales
Señal: Para Adrián Frutiger el mundo actual está regulado y estructurado por la señal, este signo visual cumple con la función social de organizar la vida de los hombres, tiene el sentido de una indicación, una orden, advertencia, prohibición oinstrucción. Convoca siempre a una acción o una reacción inmediata.
Aspecto material- expresivo: este es el aspecto que Saussure define como significante. Por lo general de características simples, elementales, hay alto contraste entre la figura y el fondo, pregnante y legible (estos aspectos contribuyen a su inmediata comprensión).
Aspecto conceptual: a este aspecto recordemos que Saussure lodefine como significado. Se espera que a nivel conceptual el significado de una señal tienda a ser unívoco, es decir que transmita un solo significado. Definimos a la señal como un signo visual que intenta transmitir una sola significación. Desde el punto de vista semántico, se espera que el receptor al percibir una señal pueda asignarle un único sentido. Las situaciones contextuales deberánfavorecer este proceso.
Características formales de una señal: es necesario que sean signos simples, elementales y de percepción inmediata. La elección del color y las formas será fundamental. Con respecto al color, el rojo es el elegido para las señales que indican prohibición y peligro

Los pictogramas
La aplicación de pictogramas al diseño de los distintos tipos de señales obedece a dos razones:
1.A las características del soporte que se constituye en un portador de información puntual, concisa y rápidamente identificable. A diferencia de la comunicación escrita que requiere soportes más o menos extensos  en ancho y longitud.  
2. A la problemática de la significación. La utilización de pictogramas supera las barreras lingüísticas y contribuye a la univocidad del significado.

Desde elpunto de vista sintáctico, una señal vincula distintos tipos de elementos visuales como lo son las formas, los colores y las imágenes. Esta combinación responde a la necesidad de comunicar eficazmente un significado

Los símbolos son signos visuales que cumplen la función de identificar y representar conceptos o ideas abstractas y también a grupos o colectivos de personas que comparten ideasreligiosas, políticas o filosóficas. Bruno Munari los define como "una imagen sintética creada deliberadamente para ser memorizada apenas se la percibe."
Para crear esta imagen sintética es necesario quitar todo los elementos accesorios y permitir sólo lo elemental, aquello que transmita la esencia
Para ser fácilmente memorizado, un símbolo debe ser muy simple
Ana Paulinelli sostiene que:Un símbolo debeverse, comprenderse y por su simplicidad debe recordarse fácilmente y reproducirse.
Aspecto material- expresivo: Significante. Simple y elemental.
Aspecto conceptual: significado. Es un contenido abstracto
Desde el punto de vista pragmático el significado no es unívoco, sino que depende del momento y lugar en donde ese símbolo circule.

Marca
Una marca también es un signo visual que tiene porfunción primordial identificar al emisor. Es el principio mismo de la identidad visual
Son signos identificadores de propiedad o pertenencia, es decir "que se hacen sobre bienes y valores propios, para identificarlos, hacerlos reconocibles como tal ante otros"

Hay marcas sin intenciones comerciales y marcas con intenciones comerciales

La marca no es el producto, sino lo que ambos significan

Elproducto es el soporte de la marca. Ninguna marca existe sin aquello que la justifica y le da sentido. Es decir, el producto o el servicio, la empresa y el público

podemos afirmar que la marca es un signo que identifica a un producto o institución (empresa, corporación, etc.), posibilita su distinción en tanto provee al producto de singularidad, indica sus atributos y lo presenta como único a...