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Trabajo Práctico: Cuerpo y espectáculo
Tema: El cuerpo y el deporte

En el siguiente texto abordaremos el tópico cuerpo y deporte en relación con la espectacularización del cuerpo como producto de la industria cultural, teniendo en cuenta los temas que tratan Theodor Adorno y Max Horkheimer en “Dialéctica del Iluminismo”. Propondremos analizar la figura de Cristiano Ronaldo según la lógicade la industria cultural y sostendremos que es una digna mercancía del sistema capitalista moderno.

Empezaremos hablando sobre Adorno y Horkheimer, los cuales pertenecen a la corriente de pensamiento denominada “escuela de Frankfurt” que tuvo lugar a mediados del siglo XX, como consecuencia de las diversas transformaciones que se dieron en Europa, tales como: la Revolución Industrial, la cualmostraba su lado oscuro como la explotación y su desigual distribución de la riqueza; la Revolución Francesa, considerada como el inicio de la época contemporánea y cuyas consecuencias principales fueron el derrocamiento y abolición de la monarquía en Francia y la proclamación de la primera República; una gran emigración del campo a la ciudad; la expansión de movimientos totalitarios y la SegundaGuerra Mundial. Todos estos acontecimientos llevan a pensar en cultura de masas, es decir, en prácticas culturales de bastos sectores de población; se empieza a hablar de la concentración de capital monopólico y se piensa a la ciudad desde el urbanismo.

En la siguiente foto se puede ver a Cristiano Ronaldo en una campaña publicitaria de la empresa multinacional “Nike”. En cuanto alprotagonista de la imagen, se puede decir que es un prestigioso jugador de futbol nacido en Madeira, Portugal. Debutó por primera vez en el año 2001 en el Sporting Club y actualmente juega para el equipo español “Real Madrid”. Es considerado uno de los mejores futbolistas y uno de los personajes más mediáticos de la actualidad. No solo es figura destacada en el ámbito deportivo, sino también en el mundo dela moda y de los medios, ya que fue acusado por la policía británica por abusador sexual, también fue vinculado amorosamente con varias famosas como María Sharapova, Paris Hilton, Irina Shayk, entre otras. Se lo puede ver en varias campañas gráficas y publicitarias como: Head n´shoulders, Nike, Armani, y diversas marcas de perfumes. También se desempeña en el ámbito empresarial con su propia líneade ropa “CR7”. Cristiano Ronaldo, a los 27 años, es uno de los jugadores más caros de la historia (94 millones de euros), es considerado un ícono publicitario y dispone ya de ingresos anuales superiores a los 20 millones de euros, de los cuales sólo la mitad provienen del salario pagado por el Real Madrid y la otra mitad provienen de la excesiva explotación de su imagen. Esta foto fue tomada porla empresa “Nike”, en su campaña publicitaria del 2010, quien le pagará al futbolista 6 millones de euros anuales hasta el 2014. Acerca del contexto histórico de la imagen, se puede decir que fue tomada en un año muy destacado mundialmente, ya que se llevó a cabo la Copa Mundial FIFA 2010 en Sudáfrica, en la cual Cristiano Ronaldo participó jugando para su selección, Portugal. En cuanto al enclaveestético de la imagen, se puede visualizar como Cristiano Ronaldo se desplazó de su ámbito futbolístico para ser la imagen de una de las más importantes marcas de ropa deportiva del mundo capitalista.

“Dialéctica del Iluminismo” es escrito por Adorno y Horkheimer en su exilio debido a la persecución Nazi en Alemania. Consideramos al iluminismo como un movimiento heterogéneo del cual se puedeseñalar como principal característica la creencia en la razón o racionalidad humana. Su contexto social es la del Absolutismo del siglo XVIII, que gobernó en Francia, Prusia, Inglaterra y España. Se dice que el iluminismo liberó a la ciencia de los obstáculos de la tradición teológica y fue haciendo posible la evolución autónoma del pensamiento moderno, pero Adorno y Horkheimer consideran que en...