Comunicacion

LA ECONOMÍA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Los economistas académicos han comenzado a preocuparse recientemente de los medios de comunicación y su relación con la economía. La razón principal es queresulta difícil comprender cabalmente el funcionamiento de un régimen político sin entender su relación con los medios de comunicación. Y dado el creciente interés de los economistas por lainteracción entre política con la economía, un estudio más detallado de los medios era inevitable.
La pregunta natural para un economista es: ¿qué tienen de especial los medios de comunicación? Un ciudadanopodría recurrir a múltiples fuentes de información para formarse una idea de a quién debe votar. Desde los programas de los partidos, a los libros de historia, las estadísticas nacionales o losregistros judiciales. Pero en este punto surge un problema. La probabilidad de que nuestro voto afecte el resultado de unas elecciones es extraordinariamente pequeña. Incluso las disputadísimas primeraselecciones presidenciales que enfrentaban a George Bush Jr. y Al Gore se decidieron por unos centenares de papeletas. Dado que nuestro impacto en las elecciones es invisible, el esfuerzo de votar bieninformado tendría una rentabilidad privada desdeñable, que para la mayoría de la gente haría inútil una llamada al espíritu cívico u otros alicientes a la contribución privada a los bienes públicos.Afortunadamente, la adquisición y el proceso de información son actividades con elevados rendimientos a escala. Una vez alguien ha pagado el coste fijo de confeccionar un buen resumen de los datosrelevantes para una buena decisión pública, la transmisión de este resumen tiene un coste por unidad (un coste marginal) muy bajo.
Esta solución potencial al problema de incentivos, un intermediario queacumule y procese información, choca con un problema importante. El contenido de la información genera acciones por parte de los receptores que afectan de manera muy importante a los intereses de...