comunicacion

La forma más extendida para la comercialización de ejemplares era la
suscripción. Este sistema si bien permitía a los propietarios disponer en forma
adelantada el capital necesario para poner en circulación sus publicaciones, se convertía
también en una restricción para la expansión comercial.55 Por una parte, los encargos
eran mensuales o anuales y su costo no podía ser asumido por elsueldo de un trabajador
promedio.56 Por otra, las prácticas habituales asociadas a las formas de adquisición de
bienes culturales no eran propicias para integrar a los nuevos lectores que no se hallaban
familiarizados con los circuitos previamente establecidos. Ejemplo de ello eran los puntos de suscripción que, tanto para los diarios como las revistas, se ubicaban
generalmente en eledificio o los talleres donde se imprimían o las librerías para el
ámbito urbano.57

En este sentido, la venta de números sueltos introducida por Manuel Bilbao y
Alejandro Berheim, en 1867, para el diario La República, se instituyó en una de las
innovaciones que facilitó el acceso a este tipo de impresos. El voceo callejero, ejercido
por niños de entre siete y quince años, y la reducción delos precios, contribuyeron a
incorporar a un segmento más amplio de la población que aquel conformado por la lista
de suscripción.62 Paulatinamente, la mayor parte de los diarios adoptó este nuevo
sistema de venta, lo cual no implicó que se abandonara el tradicional sistema de
suscripción y entrega a domicilio de los ejemplares.

Durante el período que nos compete, podemos observar que nosólo se produjo
un florecimiento de los impresos porteños, sino que, en esta etapa, comenzaron a
evidenciarse las principales transformaciones en las características comunes que
aglutinaban a las publicaciones, generadas en las nuevas formas de conectarse con los
lectores.
Parte de esas transformaciones se evidenciaron en los formatos y secciones. Los
periódicos utilizabangeneralmente cuatro páginas, (llamadas “sabanas” porque su
tamaño oscilaba alrededor de los 85cm. x 65cm.) para distribuir sus contenidos en seis u
ocho largas columnas. La diagramación era bastante similar en todos ellos. Las noticias
del exterior, los documentos oficiales y el folletín se hallaban en la primera página; en la
segunda los editoriales, noticias locales y nacionales; y en las dosúltimas páginas,
información marítima, comunicados judiciales, despachos de aduana y avisos
publicitarios.




La mayor parte de estos adelantos fueron incorporados por los periódicos más
importantes del mundo durante la primera mitad del siglo. En 1844, Samuel Morse puso
en marcha su telégrafo electromagnético y se estableció la primera línea telegráfica
entre Washington y Baltimore. ElMorning Chronicle lo utilizó en 1845 y Gordon
Bennett aprovechó enormemente esta invención conteniendo su diario, The New York
Herald, hasta diez columnas de noticias recibidas por el telégrafo. En 1858 se estableció
el primer cable entre Inglaterra y Estados Unidos provocando un crecimiento sustantivo en la importancia de las agencias de noticias creadas años antes. La primera habíanacido en Francia, en 1832, con el nombre de Correspondance Garnier. En 1835 fue
adquirida por Charles Havas y comenzó a entregar a sus abonados noticias recibidas de
toda Europa. The Associated Press fue fundada en 1848 por los principales editores de
diarios de Nueva York, convirtiéndose rápidamente en la agencia americana más
poderosa, llegando a tener corresponsales especiales distribuidospor todo el mundo.
Paul Julius Reuter se asoció a Havas y fundaron en 1851 la agencia Havas-Reuter, con
sede en Londres. Hacia fines de siglo, las zonas de influencia informativa del mundo se
encontraban repartidas entre tres agencias norteamericanas, una francesa, una inglesa y
una rusa.
La prensa porteña, no obstante, tardó en incorporar estos adelantos. El contenido
de la sección...