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DEL MENSAJE AL MEDIO EN EL ESTAB LECIMIENTO DE UNA SOCIEDAD VISUAL
En el presente texto se intenta realizar un análisis sobre el contexto histórico de los medios de comunicación sus avances e incidencia en el desarrollo de la sociedad, esto planteado desde el punto de vista de tres autores. Marshall Mac Luhan, Regis Debrais y Jean Baudrillard.
Como punto de partida hay que ver como se hadesarrollado la comunicación en la historia, remontándonos a la comunicación primitiva. Se puede establecer cómo temporalmente se han ido perfeccionando los medios y las forma en que estos han incidido en la interacción social. Así tenemos que el hombre fue desarrollando medios de comunicación que van desde los sonidos, las señales de humo, los jeroglíficos, el desarrollo de la escritura, hasta elaparecimiento de la imprenta que permitió el desarrollo industrial dando paso a la modernidad, y posteriormente el descubrimiento de la electricidad que permitió el despunte del desarrollo tecnológico.
Este hecho es el punto de partida que toman Debray y McLuhan para establecer que hubo un origen en el desarrollo de la Mediología, entendida como la representación de los ecosistemas comunicativos.Debray parte por explicar que en la sociedad se encuentra marcada por un macro medio al que denomina como mediaesfera, entendida como un ecosistema en el que se pueden encontrar una variedad de micro medios culturales relativamente autónomos además esta “condiciona un cierto tipo de creencias reguladoras, una temporalidad particular, y una determinada manera en que las comunidades toman forma", esto establece las características de los colectivos sociales en una determinada época, pero debe tomarse en cuenta que los periodos en las mediaesferas no son un estándar para todas las sociedades ya que no todas son iguales y el desarrollo de los medios ha sido diferente en cada sociedad.
Dentro de la mediaesfera se especifica cinco espacios en el desarrollo de la sociedad occidental;mnemosfera primitiva (periodo de artes no escritas, de la memoria),en este periodo se desarrollaba fundamentalmente la transmisión de mensajes por medio de la oralidad la cual desarrollaba la memoria histórica de los pueblos, logosfera (medio tecno cultural suscitado por la invención de la escritura) en este espacio de tiempo se desarrollo el alfabeto pero aun era la palabra la que primaba comoprincipal medio de comunicación, debido a que la gran mayoría del pueblo era analfabeta y los hombre letrados se apoyaban mucho en la retórica y la oratoria, grafoesfera, periodo iniciado por el desarrollo de la imprenta, en este tiempo se inicia el desarrollo de la modernidad gracias a la difusión del conocimiento por medio de los libros, videoesfera, desarrollada a partir del descubrimiento de laelectricidad en este espacio de tiempo los medios predominantes son la imagen y el sonido y se produce el desarrollo de una cultura de flujo y finalmente la hiperesfera, que se establece como una esfera mas englobante y tiene que ver con el desarrollo de las nuevas tecnologías de la comunicación.
Por su parte Mc Luhan plantea que el medio configura el ambiente social y modifica los aspectos;sostiene que los medios “son tan penetrantes en sus consecuencias personales, políticas, económicas, psicológicas, éticoa, morales y sociales que no dejan parte alguna de las personas sin modificar. El medio es el mensaje. Ninguna comprensión de un cambio social y cultural es posible cuando no se conoce la manera en que los medios funcionan” . Establece que los medios de acuerdo a su época han marcadotres etapas sociales que parten desde la era preliteraria, en la que el oído era el órgano dominante, la era Gutemberg con el que se desarrolla la producción en masa y la era electrónica que permite el desarrollo de las nuevas tecnologías las cuales permitirán el advenimiento de lo que el denomino la aldea global.
A simple vista se podría concebir que ambos autores establecen al medio como...