Comunicacion

APUNTE 5:
La investigación de las comunicaciones de masas. Críticas y perspectivas. De Mauro Wolf.

Introducción
Los mass media constituyen al mismo tiempo un importantísimo sector industrial, un universo simbólico objeto de consumo masivo, una inversión tecnológica en continua expansión, una experiencia individual cotidiana, un terreno de enfrentamiento político, un sistema de mediacióncultural y de agregación social, una manera de pasar el tiempo, etc.
En el estudio de los mass media se produce una contraposición entre la investigación “administrativa” y la “crítica” -es decir, entre la investigación americana por una parte, marcadamente empírica y caracterizada por objetivos cognoscitivos inherentes al sistema de los media, y la investigación europea por otra, teóricamenteorientada y atenta a las relaciones generales entre sistema social y medios de comunicación de masas- ha determinado una distinta designación e interpretación de las propias causas de la crisis.
Paulatinamente los términos del “enfrentamiento” quedaron superados a través de tres directrices que llevaron el análisis a sobrepasar el largo momento de estancamiento: en primer lugar el hecho de que lavisión sociológica se impuso como pertinencia fundamental de los estudios sobre los media; en segundo lugar el reconocimiento de la necesidad de un estudio multidisciplinario en dicho marco sociológico. Y en tercer lugar, el cambio de la perspectiva temporal en este ámbito de investigación.
La primera tendencia marca la convergencia de intereses en torno al tema de información. La segunda, reconoce lanecesidad de un enfoque variado: la percepción de los modernos mass media como parte de un único sistema comunicativo cada vez más integrado y complejo, que sólo puede ser analizado en sus distintos aspectos a través de un enfoque multidisciplinario. Y la última, se refiere al marco temporal: la atención se dirige hacia los efectos a largo plazo, hacia las influencias de fondo.

Primera parte:La evolución de la investigación sobre las comunicaciones de masas.
1. Contextos y paradigmas en la investigación sobre los media.

1.1 Premisa
El análisis de las distintas teorías está dispuesto según tres determinaciones:
a) El contexto social, histórico, económico en que un modelo teórico ha aparecido o se ha difundido;
b) El tipo de teoría social implícita o explícitamente declarada delas teorías mediológicas;
c) El modelo de proceso comunicativo que presenta cada teoría mediológica.

1.2 La teoría hipodérmica
Cada miembro del público de masas es personal y directamente atacado por el mensaje.
La teoría hipodérmica coincide con el peligro de las dos guerras mundiales y con la difusión a gran escala de las comunicaciones de masas.
Los elementos que más caracterizaron elcontexto son la novedad del fenómeno de las comunicaciones de masas, y la conexión de dicho fenómeno con las trágicas experiencias totalitarias de aquel período histórico.
Responde a la pregunta: ¿qué efecto producen los media en una sociedad de masas?
El principal elemento es la presencia explícita de una teoría de la sociedad de masas, mientras que en su vertiente comunicativa operacomplementariamente una teoría psicológica de la acción. Es una teoría de y sobre la propaganda.

1.2.1 La sociedad de masas
Las variantes existentes en el concepto de sociedad de masas son numerosas:
-el pensamiento político del siglo XIX de carácter conservador señala en la sociedad de masas el resultado de la progresiva industrialización, de la revolución en los transportes, en los comercios, en ladifusión de valores abstractos de igualdad y de libertad determinan la pérdida de exclusividad por parte de las elites. El debilitamiento de los vínculos tradicionales contribuye, por su parte, a debilitar el tejido conectivo de la sociedad y a preparar las condiciones para el aislamiento y la alienación de las masas.
-Ortega y Gasset: la masa es todo lo que no se valora a sí mismo mediante...