comunicacion

Introducción
Los estudios de la relación entre medios masivos de comunicación y públicos específicos tienen una larga historia que sin duda se remite a los orígenes mismos de la investigación de la comunicación. Si bien mujeres y hombres han sido sujetos de indagación en esa relación, no es sino hasta la aparición de la perspectiva de género como propuesta filosófica, ética, política,conceptual, teórica y metodológica, cuando en el campo del estudio de la comunicación la condición de género y la situación de vida de mujeres y hombres se hacen visibles a través de una mayor complejización analítica de los fenómenos comunicacionales.
Sin embargo, hasta el momento presente, la gran mayoría de estas investigaciones se han centrado en estudiar fundamentalmente a las mujeres, quedando loshombres -por razones explicables (3) aunque no justificables- relegados a un segundo plano.
Sin importar el país de donde provienen los señalamientos, al parecer existe un problema que es generalizado y contundente: las mujeres y hombres no sólo son proyectados de manera diferente en los medios, sino que además las imágenes que de ellos se difunden son con mucha frecuencia poco realistas, falsas ydesequilibradas (INSTRAW, 1995). El asunto se complica aún más si consideramos que no sólo se trata de las imágenes que se transmiten, sino también del lugar que mujeres y hombres ocupan dentro de los sistemas de medios de comunicación, y por supuesto dentro de la sociedad y la cultura específica de que se trate.
En cualquier caso, el balance es el mismo: en los más diversos países las mujeresson pobremente servidas por los medios, es decir, hay problemas tanto con la calidad (mal representadas) como con la cantidad de las representaciones de las mujeres (subrepresentadas) en los medios (UNESCO, 1989; Communications Research Associates, 1991). Valga como ejemplo un estudio realizado en Estados Unidos en 1992 sobre la presencia/ausencia de figuras femeninas y masculinas en las trescadenas de televisión más importantes (ABC, CBS y NBC). Este estudio demostró que las noticias sobre mujeres descendieron de 18% en 1974 a tan sólo 3% en 1992 (Communication Research Associates, 1992). Además, los investigadores encontraron que cuando las mujeres aparecían en las noticias se debía fundamentalmente a tres razones: 1) o eran víctimas de accidentes o violencia, 2) o eran parientes dealgún hombre en el poder, o 3) eran estereotipadas, trivializando cualquier actividad que pudiera ser descrita como productiva para la sociedad.
2. Aportaciones de la perspectiva de género
Sin duda alguna, lo que hoy día conocemos como perspectiva de género tiene su origen en los movimientos de reivindicación de las mujeres iniciados desde el siglo XVII, siendo la década de los sesentas el periodohistórico de mayor fuerza política y cultural de los diversos movimientos feministas.
El concepto de "género" data de 1955, cuando el investigador John Money propuso el término "papel de género" (gender role) para describir el conjunto de conductas atribuídas a las mujeres y los varones. Sin embargo, fue hasta 1968 cuando Robert Stoller estableció más claramente la diferencia conceptual entre sexoy género al utilizar el concepto de "identidad de género" (gender identity) (Gomariz, E., 1992)(4).
El impacto de las modas teóricas y conceptuales en el campo de las ciencias sociales, incluído nuestro campo de conocimientos, ha conducido a un uso inexacto del concepto género y a una comprensión limitada de la perspectiva de género.
En este sentido tenemos que, el concepto género se utilizaactualmente de las siguientes maneras:
1) Algunos/as han sustituído la palabra sexo por género, una vez que el concepto se extiende y se pone de moda. Por ejemplo, en algunos estudios de demografía, mercado de trabajo, educación, etc., a la desagregación por sexo se le llama género, pero no se llena de contenido la categoría.
2) Otros utilizan el concepto de género como sinónimo de mujeres. En...