conceptos básicos sobre el comercio electrónico y modelos de negocios en internet

La Asociación Mexicana de Internet

Presenta

el

Seminario:

Conceptos básicos sobre el Comercio Electrónico
y modelos de negocio en Internet
Impartido por :

Fernando Gutiérrez

fgutierr@itesm.mx

La Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) fue fundada en 1999; integra a las empresas que representan una
verdadera influencia en el desarrollo de la Industria de Internet en México1

• 

OBJETIVO GENERAL: Que el alumno sea capaz de planear,
desarrollar y medir estrategias de posicionamiento, apoyadas en las
nuevas tecnologías de información y comunicación asociadas a
Internet, para el impulso efectivo de las organizaciones que se
desenvuelven en la era digital.
PROGRAMA
1. La comprensión del entorno actual
1.1 La llegada de la era digital y el nuevo cambiotecnológico
1.2 Situación actual de Internet:

2

2.

Internet, el comercio electrónico
2.1 Conceptos básicos de Internet:
2.1.1 Redes de comunicación
2.1.2 Protocolos
2.1.3 Direcciones electrónicas: la lógica de dominios
2.1.4 Aplicaciones
2.2 El Comercio Electrónico: (Retos y Oportunidades)

3

3.

Modelos de Negocios en la Era Digital
3.1 Del negocio físico al negocio enlínea
3.2 Modelos basados en la publicidad
3.3 Modelos basados en la intermediación
3.4 Modelos basados en la explotación de la información
3.5 Modelos basados en la venta
3.6 Modelos basados en la suscripción
3.7 Modelos basados en las franquicias
3.8 Clasificación en función de la generación de ingresos:


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El
El
El
El
El

Modelo
Modelo
ModeloModelo
Modelo

de
de
de
de
de

Negocio
Negocio
Negocio
Negocio
Negocio

de Ventas en línea
por uso
por tiempo de uso
por Suscripción
por Publicidad

4

La comprensión del entorno actual
La llegada de la era digital

•  “Los medios, o procesos de nuestros tiempos -- era electrónica
-- están reformando y reestructurando los patrones de
interdependencia social y cada aspectode nuestra vida
personal. Nos están forzando a reconsiderar y a evaluar de
nueva cuenta cada pensamiento, cada acción, cada institución.
Todo está cambiando --nosotros, nuestra familia, nuestra
educación, nuestro vecindario, nuestro trabajo, nuestro
gobierno, y nuestra relación con otras personas -- y estos
cambios son dramáticos.” (McLuhan, M.)
–  El tránsito de una era a otra (oral,escrita, eléctrica y digital) siempre trae
consigo cambios dramáticos. Podría afirmarse que hoy somos testigos de la
decadencia
de los medios convencionales de comunicación centralizados,
principalmente representados por la radio y televisión, y del surgimiento de un
nuevo medio descentralizado notable por su carácter integrador y participativo.
5

Comprendiendo el entorno actual
La llegadade la era digital

Cinco aspectos que debemos conocer sobre
el cambio tecnológico para comprender las transformaciones sociales
en ambientes interrelacionados
Bajo la visión de Neil Postman
El cambio tecnológico en la era digital:
1. El cambio tecnológico proporciona costos y beneficios, y ambos se proyectan en
la cultura.
2. El cambio tecnológico beneficia a algunos, pero perjudica aotros.
3. Detrás de cada tecnología existe una filosofía.
4. El cambio tecnológico es ecológico no aditivo.
5. Las tecnologías tienden a convertirse en algo mítico.
6

El cambio tecnológico en la era digital
1. 
• 

El cambio tecnológico proporciona costos y beneficios, y ambos se
proyectan en la cultura. (POSTMAN, N.)
En Internet, con el único hecho de efectuar compras en un sitio, elusuario contribuye a la gestación de patrones de consumo, que
pueden ser registrados por un sistema inteligente que aprende de las
acciones de los clientes, manifestando públicamente sus preferencias
personales. Por tal razón muchas personas quedan asombradas
cuando en alguna tienda virtual, el sistema recomienda algún
producto que coincide exactamente con las preferencias particulares
del...