Conceptos Basico del Mktg

Conceptos básicos del
MKTG

Mg. Hernán Mojoli
Cuello
@hernanmojoli

Ponencia de ingreso
Febrero 2015

Temario

• ¿Que es el MKTG y quien puede hacerlo?
• ¿Por qué hacemos MKTG?
• Mercado objetivo.Definición e importancia.
• Estrategia de MKTG. Herramientas de

gestión.

¿Que es el Marketing?

Marketing | Definiciones
Proceso de planeación y ejecución. Establecimiento

de Precio, Promoción ydistribución de bienes y
servicios para crear intercambios que satisfagan los
objetivos.

Función de negocios que identifica

necesidades y deseos insatisfechos
determinando mercados target.

¿Quienpuede hacer MKTG?

¿Por que hacemos Marketing?

Target = Mercado Objetivo
 Personas a las que dirigimos primordialmente la publicidad.

Pueden ser los consumidores actuales o los potenciales,compradores o prescriptores. Y se define a partir de las
características socio-demográficas y según las características
psicográficas“

 Este término se utiliza para definir un grupo de personas osegmento de la totalidad de un mercado con determinadas
características que tienen una necesidad, ya sea por su
naturaleza, entorno o gustos, que nuestro producto o servicio
puede satisfacer.

¿Por que esimportante identificar mi Target?
Permite identificar mi mercado.
Ayuda a encontrar la mejor plaza.
Es fundamental para direccionar mi

publicidad, mensaje promocional y
marketing.

4P delMarketing

Conciencia
del Valor

Costos p/ el
Cliente

Conveniencia

Marca: Promesa de Valor.
Precio: Consumidores sensibles al Valor y no tanto al Precio
Plaza: Definir alcance y formato de distribuciónPromoción: Relacionada con el producto y ppto.

Comunicació
n

Estrategia – Plan de MKTG

Herramientas de Gestión | FODA
Fortalezas: Puntos fuertes,
recursos, talentos que le
permite a la empresaganar en
competitividad y aprovechar
oportunidades.
Oportunidades: Factores
externos que permiten a una
empresa sacar una ventaja
competitiva.
Debilidades: Puntos débiles,
limitaciones internas de la...