Conceptos basicos en medios

Contenido
Servicios Ibope ¿ Para qué sirven las mediciones de Audiencia ? Conceptos utilizados en la Medición de Audiencias
Universo Muestra Penetración Cobertura Rating (Rat%) Rating en miles (Rat#) Encendidos (Tvr%) Share (Shr%) Composición de audiencia (Adh%) Afinidad (aff%) Reach - Alcance (Rch%)

Otros Conceptos
Fidelidad (Fid) Consumo (Atv y Ats)

PortafolioServicios IBOPE Colombia
Infoanálisis

Rating

Contenido
Conceptos utilizados en la Estrategia de Medios
Grupo Objetivo Alcance Frecuencia Distribución de frecuencia

Conceptos utilizados en Competencia
Share of investment Share of voice

Grupo Objetivo
A nivel de individuos: Sexo: Edad: Estrato: Hombres y mujeres Mayores de 4 años De estratos 1 al 6 en las principales ciudadesA nivel de hogares: Estrato: La totalidad de hogares ubicados en viviendas de los estratos 1 al 6 con televisor

¿ Para qué sirven las mediciones de Audiencia ?

¿ Para qué sirven las mediciones de Audiencia ?
•Industria Publicitaria
Disponer de un dato único, una moneda común, que permita hacer un intercambio comercial sobre bases sólidas Conocer cuáles son los programas preferidos laspersonas en Colombia.  Entender los hábitos televisivos de los colombianos: Días, horarios, géneros.

¿ Para qué sirven las mediciones de Audiencia ?
•Industria Publicitaria
 Conocer los perfiles de las personas que ven un canal, un programa. Presentación de ofertas comerciales  Negociación de presupuestos y pauta  Liquidación de precios y facturas

¿ Para qué sirven las mediciones deAudiencia ?
•Centrales y Anunciantes
Planeación de medios para Grupos Objetivos o “targets” específicos.
Escoger
Canales Programas Horarios

Ajustar la pauta publicitaria a un presupuesto Realizar seguimientos al cumplimiento de una pauta y análisis a los resultados de una campaña.

¿ Para qué sirven las mediciones de Audiencia ?
•Canales y Programadoras
 Tener una informacióncompleta, minuto a minuto sobre el comportamiento y los gustos del televidente para:
Determinación y selección de programación: Géneros, contenidos, protagonistas. Ajustar el horario de las franjas y los programas Poner precio a la pauta publicitaria

Conceptos utilizados en la Medición de Audiencias

El instrumento
People Meter
Es un dispositivo electrónico que registra durante las 24horas del día, minuto a minuto:  Cuándo se enciende o apaga el televisor  Qué canal se está viendo en cada minuto  Quién está viendo televisión  En qué televisor se está viendo

Sistema People Meter - Hogar Panelista

8 Televisores 16 Personas
Hasta 8 Visitantes

Instalación

OVER NIGHT ON LINE

La Información

APDA
Archivo patrón de audiencia por hogar, por persona

Hora17:12 17:15 18:26 18:59 19:07 19:12

P1

P2

P3 "02" "04" "89" "89"

P4

"01" "01" "01" "01" "02" "01"

"01" "01" "01" "02" "01" "01" "01" "02" "01"

"89" "89"

Resolución Minuto a Minuto

19:23 19:26 19:28

La Muestra

Conceptos utilizados en la Medición de Audiencias

Conceptos utilizados en la Medición de Audiencias

Universo
 Conjunto de individuos en los cuales seconsideran una o más características que se someten a estudio estadístico.  Población base de una audiencia objetivo.
Fuente: Real Academia Española

 Ejemplo:

 Universo:
 Total personas que viven en una determinada zona y que tienen un determinado bien o comportamiento.  Total hogares con televisón en Colombia (8`046.000).

Conceptos utilizados en la Medición de AudienciasMuestra
 Es una parte proporcional del universo, debidamente seleccionado, que lo represente.  Parte o porción debidamente extraída de un conjunto (universo) de suerte que pueda ser considerada representativa de él.
Ejemplo:

Universo: Muestra:

Hogares ciudades Ibope 4´987.500 Hogares en Muestra Ibope 1100 Personas que viven en Hogares 5.000

Conceptos utilizados en la Medición de...