Conceptos de diseño

Índice. Mantiene relación directa con el objeto al que se refiere. No surge intencionalmente (cicatriz-herida; huella-animal; humo-fuego; relámpago-tormenta).

Ícono. Signo que sustituye algo tomando de éste sus rasgos pertinentes. Posee alguna semejanza o analogía con su referente pero no tiene propiedades en común con el objeto, sino con el modelo perceptivo del mismo (comic, mapa, un retratofotográfico).

Símbolo. Hecho sensible que en un grupo social determinado se toma por representación de otro hecho, en virtud de una convención o por alguna analogía que el entendimiento percibe entre ellos (el símbolo de la paz, la cruz médica, los aros olímpicos).
Lo simbólico de una representación es un valor no expreso, intermediario entre la realidad reconocible y lo místico. Media entrelo consciente y lo inconsciente.
La convención puede, o no, ser arbitraria. Que la paloma simbolice la paz o el águila, agresión son convenciones pero no son arbitrarias, apelan a asociaciones inconscientes.

Señal. Signo que aporta una información tendiente a promover una conducta, a determinar una reacción en el receptor. Es intencional, premeditada (semáforo, barrera, señal de contramano).* La metáfora visual que establece una comparación entre dos contenidos visuales.
* La metonimia visual que en cambio, supone aludir a un objeto o idea por otro u otra que los substituya.
* La hipérbole visual establece una exageración y se emplea de una manera generalizada para condensar significados exaltadores que siempre conmueven al observador.
* La sinécdoque visual – comoen la verbal es la utilización de una parte para referirse a un todo.

* Logotipo. Marca en la cual la palabra funciona como imagen
* Isotipo. Marca donde la imagen funciona sin texto
* Isologo. Interacción de logo e isotipo.

En referencia a los isotipos, es necesario tener en cuenta que dentro de la categoría existen diferencias que hacen a la posibilidad de sub-clasificación:* Icónico. Isotipo en el cual la imagen tiene rasgos que la asemejan al objeto representado.
* Diagramático. Isotipo en el cual la imagen no tiene rasgos que la asemejan al objeto representado. Se trata de una imagen construida a partir de determinados elementos representativos del objeto, los cuales remiten al referente. Por lo general, son imágenes abstractas.
* Monogramático. Isotipo enel cual la imagen se construye a partir del uso de la o las iníciales de la empresa representada. A través de su tratamiento formal se la carga de significación, asociándola a elementos icónicos o diagramáticos.

Como punteo básico planteamos aquí las propiedades y funciones que indispensables para que un isotipo sea efectivo:
* Información. Transcripción fiel y segura del mensaje alreceptor
* Identificación. Distinción del elemento como único en su contexto
* Representatividad. Extracción de los significados más cercanos a su género
* Legibilidad. Compresión rápida y correcta de las formas
* Pregnancia. Capacidad de captación y participación inmediata de las formas
* Persuasión. Inducción empática y seductora de las formas con el propósito de ser la mejorelección
* Síntesis. Economía de recursos sin pérdida de funcionalidad y calidad
* Originalidad. Aplicación de nuevas soluciones y recursos únicos
* Memorabilidad. Factibilidad de alta fijación en el tiempo
* Perdurabilidad. Posibilidad de permanencia y actualidad al margen de las modas (vigencia de estilo).

* Nombres descriptivos. En este caso el producto o servicio esta descritopor la marca verbal en sí misma. (maestro limpio, suavitel etc.)
* Nombres toponímicos. En este caso el nombre de la marca nos indica el origen geográfico de la misma.(aerolínea de México)
* Nombres simbólicos. En este caso los nombres de las marcas están apoyados en algún símbolo, que puede estar o no, relacionado con el producto, idea o servicio.(nestle-nido, Apple-manzana)
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