Conceptos de publicidad

Conceptos de Publicidad



PUBLICIDAD

MERCADEO: Es el proceso mediante el cual las personas o grupos Un proceso social y administrativo mediante el cual las personas y los grupos obtienen aquello que necesitan o desean, creando productos y valores e intercambiándolos con terceros.

TARGET: es el sector del mercado al que se dirige una acción de marketing.

CONSUMIDOR: esaquel individuo que satisface ciertas necesidades a través de la compra u obtención de determinados productos o servicios.

TIPOS DE CONSUMIDOR:

Personal: son los individuos que compran bienes y servicios para su propio uso con intención de satisfacer sus necesidades o usos personales.

Organizacional: Son todos aquellos individuos y empresas deberán comprar productos, equipos y serviciospara hacer operar sus empresas.

PIRÁMIDE DE MASLLOW: es una teoría psicológica propuesta por Abraham Maslow, donde formula una jerarquía de necesidades humanas y consta de cinco niveles:

“La idea básica de esta jerarquía es que las necesidades más altas ocupan nuestra atención sólo cuando se han satisfecho las necesidades inferiores de la pirámide. Las fuerzas de crecimiento dan lugar a unmovimiento ascendente en la jerarquía, mientras que las fuerzas regresivas empujan las necesidades prepotentes hacia abajo en la jerarquía”. Según la pirámide de Maslow dispondríamos de:

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Necesidades fisiológicas

Son necesidades fisiológicas básicas para mantener la salud, dentro de estas, las más evidentes son:

• Necesidad de respirar, beber agua, y alimentarse.
•Necesidad de mantener el equilibrio de la temperatura corporal.
• Necesidad de dormir, descansar.

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Necesidades de seguridad y protección

Estas surgen cuando las necesidades fisiológicas se mantienen compensadas. Son las necesidades de sentirse seguro y protegido; incluso desarrollar ciertos límites de orden. Dentro de ellas se encuentran:

• Seguridad física y de salud.
•Seguridad de empleo, de ingresos y recursos.
• Seguridad moral, familiar y de propiedad privada.

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Necesidades de afiliación y afecto

El ser humano por naturaleza siente la necesidad de relacionarse, formar parte de un grupo o comunidad que a su vez le permita la interacción con uno o mas individuos, para poder cubrir desarrollar los sentimientos hacía la amistad, el compañerismo,el afecto y el amor.

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Necesidades de estima

Maslow describió dos tipos de necesidades de estima, una alta y otra baja.

• La estima alta concierne a la necesidad del respeto a uno mismo, e incluye sentimientos tales como confianza, competencia, maestría, logros, independencia y libertad.
• La estima baja concierne al respeto de las demás personas: la necesidad de atención,aprecio, reconocimiento, reputación, estatus, dignidad, fama, gloria, e incluso dominio.
La merma de estas necesidades se refleja en una baja autoestima y el complejo de inferioridad.

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Autorrealización o autoactualización

Son las necesidades más elevadas, se hallan en la cima de la jerarquía, y a través de su satisfacción, se encuentra un sentido a la vida mediante el desarrollopotencial de una actividad. Se llega a ésta cuando todos los niveles anteriores han sido alcanzados y completados, al menos, hasta cierto punto.

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Segmentación de mercados:
Los productores tienden a definir los mercados en términos amplios, en especial los relativos a las características físicas importantes para ellos mismo. Estos mercados más grandes a menudo contienen grupos de clientescon diferentes necesidades y preferencias, cada una de las cuales representan un segmento.
La mercadotecnia objetivo ocurre cuando el proveedor selecciona cuidadosamente un grupo específico de clientes como objetivo.
El valor de descubrir tales segmentos, cada uno con características un tanto diferentes, es lo que permite a los fabricantes ofrecer productos que atiendan las necesidades de un...