CONDUCTA DEL CONSUMIDOR

CONDUCTA DEL CONSUMIDOR

SUBCULTURA AFROAMERICANA
 Los afroamericanos se identifican mas con su grupo étnico que los blancos. Aproximadamente, el doble de la población de afroamericanos afirmaque la identidad étnica es mas importante que la identidad nacional. Esta identidad étnica además de que los afroamericanos difieren de muchas maneras de los blancos en cuanto a gustos y comprasjustifica su caracterización como una subcultura.

SUSCULTURA HISPANOAMERICANA
Los hispanos se han resistido a asimilar el idioma y las costumbres estadounidenses, los latinos también son una subculturadistinta.
Los hispanos constituyen el segundo grupo minoritario mas grande en estados unidos en el 96 existían 26 millones de hispanos y cerca de 200 millones de dólares en poder de compra. Dentro delos hispanos el 60% lo representan los latinos y el 40% los puertorriqueños y cubanos.

AFROAMERICANOS
HISPANOAMERICANOS
PATRONES DE COMPRA
Gastan mas que los blancos en cosméticos, artículosde tocador, ropa para niños, artículos de primera necesidad.
Gastan mas en artículos de lujo que los blancos
PATRONES DE COMPRE
El 62% de los hispanos compra de manera regular el mismo tipo debebida, ropa, artículos para el hogar.
Tienen fe en la calidad de las marcas
Gastan el doble en bebidas no alcohólicas por el gran tamaño de las familias
MERCADOTECNIA
Publicidad especifica
MediosEstrategias de desarrollo
MERCADOS
Los mercadologos evitan la segmentación de este mercado.
Tratan a los hispanos como un mercado singular.
Proyectan campañas de imagen nacional consistentePUBLICIDAD
Se describe a las minorías
El 25% de la gente en los anuncios es afro americana
Aparecen de manera mas realista
PUBLICIDAD
Las compañías utilizan dos enfoques básicos
Uno usa los mismosanuncios que en el idioma ingles
Y otro adapta la campaña a los valores específicos del mercado hispano.
Refleja los valores familiares y los hijos.
MEDIOS
Impresos
Cientos de estaciones de...