configuración de lo concreto












CONFIGURACIÓN DE LO CONCRETO 
El autor y la fecha de aparición de esta técnica se desconocen, pero esto no la hace menos importante, es una técnica muy empleada enpublicidad. 
Según Jonannis existen dos tipos de técnicas creativas, las informales y las organizadas. Las técnicas informales son técnicas normalmente utilizadas de forma individual. Consisten en buscar lasideas novedosas, sorpresivas, en la ordenación mental del individuo. En contraposición, las organizadas son técnicas de grupo que buscan la idea creativa, original y novedosa, inspirándose la mayoría deellas en la psicología de grupos.
La configuración de lo concreto es una técnica informal puesto que tiene como objetivo principal la búsqueda de la idea sorpresiva, novedosa. A su vez Jonannisdistingue, dentro de las técnicas informales, entre listas de comprobación y técnicas basadas en la sinéctica. 
La configuración de lo concreto es clasificada dentro de este último grupo. Es, por tanto,una técnica creativa informal basada en la sinéctica. Las técnicas basadas en la sinéctica son aquellas que se apoyan en la relación entre elementos racionales y no racionales. Esta es la segundacaracterística principal de la técnica que analizamos.
Mariola García-Uceda define en su libro “Las claves de la publicidad” hasta 6 tipos técnicas basadas en la sinéctica: la exploración analógica, elvagabundeo visual, desciframiento al azar, matrices del descubrimiento, mapas mentales y la que nos ocupa, la configuración de lo concreto. 
Uceda explica en este libro que la configuración de loconcreto se basa en que “a partir de una característica física conocida del producto, se argumentan posibles mensajes derivados de la  misma y se determina cuál/es podrían convertirse en idea novedosa ysorpresiva”.
La autora ofrece como ejemplo el de una “Campaña del queso de agujeros Holandés”. En ella se imaginaron historias con los agujeros como protagonistas: agujeros negros del universo,...