Constitucion

Cuestionario del capítulo 22 de mercadotecnia II

1. ¿Que relaciona una función de respuesta de ventas?
Una función de respuesta de ventas relaciona el gasto en los esfuerzos demarketing con los resultados obtenidos.

2. ¿Cuáles son los tres aspectos del proceso estratégico de marketing?
1) las variedades de los planes de marketing
2) los marcos de planeación demarketing que han demostrado su utilidad
3) algunas lecciones de planeación y estrategia de marketing.

3. ¿Cuáles son las 3 tecnicas q ayudan losejecutivos corporativos de marketing a tomar decisions importantes?
1) estrategias genericas de negocios de porter
2) opciones para reparar utilidades
3. sinergias mercado producto

4.¿Que son los planes de marketing a largo plazo?
Por tradición, los planes de marketing de largo plazo abarcan las actividades en esta área de dos a 5 años en el futuro. Con excepción de las empresas enindustrias como la automotriz, siderúrgica o de productos forestales, los planes de marketing rara vez se hacen a más de 5 años debido a que la tremenda incertidumbre presente hace que los beneficiosde la planeación sean menores que el esfuerzo invertido.

5. ¿Que son los planes anuales de marketing?
Los planes anuales de marketing, que por lo general elabora un gerente de marketing o deproducto, comprenden las metas y estrategias de marketing de un producto, línea de productos o la empresa completa, para un solo año.

6. ¿Cuando empiezan y terminan los planes anuales de marketing?Este ciclo de planeación anual comienza con un estudio detallado de investigación de mercado de los usuarios actuales y termina después de 48 semanas con la aprobación del plan por parte del gerentegeneral de la división, 10 semanas antes de que el ejercicio fiscal anual comience.

7. ¿Qué es una estrategia gerética de negocios?
Una estrategia genérica de negocios es aquella que cualquier...