Construcción de un discurso para gritar eficazmente

Introducción

Desde los primeros vestigios del desarrollo de las habilidades orales capaces de suplir las constantes necesidades del hombre por comunicar, informar y transmitir sus pensamientos e ideas, estas también fueron convirtiéndose en pilares fundamentales en el desarrollo de la interacción social y el establecimiento de las actividades económicas, de intercambio, anuncio y promociónde los productos base del comercio como forma primigenia de la actividad publicitaria.

En Grecia “el intenso cultivo y el relieve social de la oratoria favorecen la aparición de los pregoneros o heraldos. No pueden ejercer esta actividad quienes no tengan buena voz y dicción clara” (Godoy, 2007, pág. 4).

A pesar de la sustancial importancia de este desarrollo, el descuido de los estudiosmodernos sobre recopilaciones históricas se ha visto más latente en el rescate de la historia de los medios de comunicación como lo hace notar Ramón Sala Noguer en su texto sobre la historia de los medios.

La historia no se ha preocupado gran cosa por los aspectos comunicativos de la actividad humana. Y si lo ha hecho, ha sido privilegiando puntualmente el estudio de un medio determinado,generalmente el más próximo a una concepción humanística del saber. La mayor parte de los estudios que han abordado la comunicación se han centrado en la prensa, como objeto de estudio en si misma o como fuente documental base de estudios sobre otros aspectos de la actividad humana. (Noguer, 2007, pág. 18)

Por este motivo y además por haber sido las primeras actividades anunciadoras en un altoporcentaje construidas por medio de la comunicación oral, resulta difícil el hacer una estructuración histórica de antes de la imprenta sobre los inicios de una actividad publicitaria rudimentaria y puramente intuitiva.

Es por esto que el desarrollo de este texto se centrara en un esfuerzo por contextualizar esos inicios de los primeros vestigios de la actividad publicitaria, dentro del el desarrolloactual de la profesión y como muchas de estas se conservan y forman parte de un discurso que gracias también a aspectos de la crisis de las universidades tiende a llevar a la publicidad a un discurso popular más comúnmente identificado con la técnica que con el concepto, contenido y elaboración de la misma.












Desarrollo

Es desde esos primeros comportamientos de laactividad humana vinculados al asentamiento en centros urbanísticos, dejando a un lado el nomadismo característico de las primeras etapas de la historia del hombre que comienzan a identificarse las necesidades comunicativas que generen vinculación o afecto a una idea o la promulgación de una actividad o producto con fines económicos.

Estas nacientes técnicas que fueron subsanando las necesidades delmedio socio-económico como la promulgación a viva voz por medio de pregoneros, el uso de enseñas, grafismos e imágenes representativas de una determinada actividad económica, el uso de espacios públicos determinados para hacerse notar como fabricante o vendedor de determinado producto, son claras técnicas de divulgación que con el paso del tiempo solo han sufriendo algunas transformaciones ocambios de nombre pero continúan siendo parte inmutable de la actividad publicitaria.

Hemos de precisar con base en estas premisas que la practica publicitaria a sufrido pocos cambios en sus elementos primarios y más comúnmente utilizados, los cambios que la han elevado, tienen una mayor fundamentación con la aparición y desarrollo de nuevas tecnologías como lo son la imprenta, el ordenador y ahorauna serie de artículos de tecnología de punta que permiten una interacción diferente, más personalizada pero basada en los mismos principios de divulgación.

También vemos como las nuevas formas de comunicación y educación transforman de diversas maneras el conocimiento y la apropiación de los diferentes discursos publicitarios llevando consigo no siempre los mejores caminos para la profesión...