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HISTORIA DEL MERCADEO
En una economía como la nuestra la población es en gran parte autosuficiente. El pueblo produce sus alimentos, hace sus telas y construye sus propias casas y utensilios. Hay muy poca especialización en el trabajo y poca necesidad de cualquier tipo de comercio. En el transcurrir del tiempo, algunos cultivadores cosechan más de lo que consumen, entonces ven la rigurosanecesidad de comercializar los productos excedentes. Pero necesitando de los demás productos. Cuando aparecen estas personas que produce más de lo que quiere, o desea más de lo que produce, existe la plataforma para la comercialización y el comercio es el corazón del mercadeo.
Para que la comunicación y la comercialización de los productos a negociar o intercambiar fueran más cómodas, la tendenciaera en agruparse en sitios estratégicos de la geografía Colombiana así fueron apareciendo los centros de comercio.
Las referencias de cómo el mercadeo ha sido parte importante en Colombia a través de la historia proviene de las ventas, de todo aquel intercambio de bienes o servicios que se pudiera lograr a nivel nacional o internacional, pero para que se diera el mercadeo debían existir lasempresas y luego sus ventas, el 19 de septiembre de 1908, por ejemplo, la historia de Antioquia y de la industria en Colombia registraron un cambio trascendental. Ese día empezaron las producciones de telas de la planta de la Compañía Colombiana de Tejidos (Coltejer) en la que era considerada la más moderna planta del país, por su tamaño y el impacto que tuvo para la economía y la sociedad nacionales.Coltejer fue la primera empresa textil, fundada por la familia Echavarría en 1907 y que comenzó la producción en 1908 en Medellín, a diferencia de las otras textileras que estuvieron en los municipios cercanos (Bello y Envigado). Sus socios fundadores fueron Alejandro Echavarría y Vicente B. Villa a nombre de dos casas comerciales: Alejandro Echavarría e hijos y R. Echavarría y Cía. Estafamilia y sus casas comerciales eran los sucesores de la firma Rudesindo Echavarría e hijo, fundada en 1872 por un rico comerciante de Barbosa. Su principal actividad era el comercio de "mercancía al por mayor" a través de almacenes, en los que un renglón importante eran las telas importadas.
Por su parte Coltejer tuvo una capacidad de producción que permaneció prácticamente igual hasta 1931, cuandose inició su expansión. Pero fue la adquisición de la firma textilera de Rosellón en 1942, que funcionaba en Envigado, la que contribuyó notablemente a consolidarla en el país. Para 1943 contaba ya con 70.000 husos, 1.900 telares y 4.000 trabajadores. Según Santiago Montenegro, fue realmente la coyuntura creada alrededor de la Segunda Guerra Mundial lo que produjo el enorme crecimiento de estaempresa.
Las primeras empresas textileras fueron la prolongación de las casas comerciales creadas desde tiempo atrás y ligadas a élites familiares, cuyos nexos de parentesco e intercambios matrimoniales reforzaron sus diversificados intereses económicos, que los protegerían de los altos riesgos que tuvo la actividad económica.
A partir de la década de los setenta, ninguna empresa industrialcolombiana creció realmente más allá de las oportunidades del mercado interior y Colombia siguió viviendo de las exportaciones primarias de café, carbón, petróleo y otros productos, protegiendo el mercado interior y manteniendo una industria que para los años ochentas se hizo pequeña, ineficiente y poco competitiva con una participación nula en el mercado internacional.
Desde principios del siglo XXColombia tuvo una política proteccionista por muchas décadas para enfocarse más en lo que fue la sustitución de importaciones, y así poder crear su propia industria, por lo que el intercambio comercial con el resto del mundo se vio estancado por varias trabas comerciales que tenía el país durante estos años, como políticas arancelarias y no arancelarias de corte tributario. Además el apoyo del...