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Variables personalizadas en Google Analytics.
Cuando comencé a estudiar las diferentes cookies que mandaba el Codigo de Google Analytics me encontré con este concepto, Custom Variables, el cualme dió muchos dolores de cabeza al poder entender tanto su implementación como el alcance que nos daba.
¿Para qué se usa una variable personalizada en Google Analytics?
Una Custom Variable la podemosentender como una forma de poder enviar datos personalizados hacia Google Analytics, que por el simple hecho de tener el tracking code no podemos extraer.
Un ejemplo claro de esto es cuandodeseamos saber el volumen de visitas de los usuarios que son hombres vs los que son mujeres. (Ahora ya lo podeos obtener por medio de los reportes demográficos) pero hace algunos años no era así de simple.Otro ejemplo que solía ocupar era diferenciar a los usuarios que eran clientes registrados en mi sitio vs los que navegaban como huéspedes. Identificando oportunidades de contenido, intereses,productos, etc.
¿Cómo funcionan las variables personalizadas?
Para que esto se pueda habilitar debemos tener en cuenta que debe existir algún comportamiento del usuario. Ya sea, en primera instanciavisitar el sitio web y por defecto se le implementará una cookie _utmv en su dispositivo o explorador, la cual lo interpretará como un huesped en el sitio y una vez que dicho usuario decide iniciar unasesión, la cookie se reemplazará tomando como valor que es un cliente ya de nosotros.
* Recordemos que la cookie _utmv tiene una vigencia por defecto de 2 años desde su implementación oactualización.

¿Cómo se implementa esto?
Antes de comenzar debemos tener en cuenta estos 4 puntos al implementar una variable personalizada.

1. Nombre de la variable personalizada
2. Valor de cada variable3. Índice de la variable personalizada
4. Alcance de la variable
Nombre y Valor
El primer punto debemos definir un nombre para nuestra variable personalizada, qué dentro de la plataforma lo...