consumidores de moda

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LAS GENERACIONES COMO EMPRESAS CREATIVAS

Bogotá, Noviembre 2008

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LAS GENERACIONES COMO EMPRESAS CREATIVAS

INTRODUCCIÓN
LOS 10 TARGETS
CONCLUSIONES

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LAS GENERACIONES COMO EMPRESAS CREATIVAS

INTRO

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Los Targets de referencia para las empresas no son
ya más un modo de segmentar el mercado para
luego analizarlo y comprenderlo, sino másbien una
manera para comprender las diferencias sociales
y psicológicas entre diversas generaciones y su
modo de utilizar y percibir la tecnología. La
verificación de la innovación sobre los targets se
vuelve fundamental, poniendo al centro de la
atención psicología y tecnología.
Comprender cuales son los nuevos
comportamientos que las diferentes generaciones
de consumidores estándesarrollando en la vida
cotidiana es fundamental para las empresas de
todos los sectores: de aquí se puede comprender la
relación que tienen con el cuerpo, la belleza, las
formas de vestir, la comida, la casa, la ciudad. Los
nuevos targets “direccionan” el cambio.

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MAPA
POSH TWEENS
EXPO TEENS
LINKER PEOPLE
UNIQUE SONS
SENSE GIRLS
MIND BUILDERS
SINGULAR WOMEN
DE LUXEMEN
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NORMAL BREAKERS
PLEASURE GROWERS

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POSH TWEENS
POSH TWEENS

8 - 12 años

Fascinación Fashion
Consumo juguetón
Influencia sobre los padres

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Conformista
Colorado
Aspiracional

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POSH TWEENS
Los Posh Tweens son aquellos
adolescentes amantes de las novedades,
tal vez los últimos y los únicos que siguen las
lógicas tradicionales dela última moda,
proponen estéticas homologadas y
reconocibles, y son encasillables en el
escenario de las marcas y de las griffe. Un
núcleo generacional que se puede definir
como fashion victim. Precoces usuarios de
tecnología, tienen gran influencia sobre sus
padres, en términos de consumo y de
decisiones de compra.

Pinco Pallino

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Dee & Gee, la linea Junior de D&GCONSUM-AUTORES

POSH TWEENS
La globalización ha plasmado una nueva
categoría de niños que - encontrándose a
menudo en la posición de hijos híper
protegidos y en el centro de una inversión
afectiva y económica sin precedentes - han
absorbido una cultura del consumo
profundamente estructurada y articulada,
volviéndose los verdaderos campeones de
las tendencias.
Moda, accesorios y objetos para lapersona
se vuelven los juguetes mas apreciados,
cruzándose con las categorías tradicionales
de productos cult como los nuevos modelos
de muñecas (Barbie, Bratz, Winx e Witch).

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Winx club

Muñeca Bratz

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POSH TWEENS
En la definición del “perfil estético” de los
Posh Tweens es fundamental comprender la
complicidad implícita entre un mundo de
mamás - desdesiempre atentas a la moda que proyectan a menudo su propio sentido de
culpa y las propias ansias acudiendo
“materialmente” sus propios hijos, y un
mundo de pre-adolescentes que interpreta
estos estilos como un modo para crecer
más rápido. En muchos países se gasta mas
por un hijo preadolescente que por dos
teenagers.

Berlín

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Cesenatico

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POSH TWEENS
Estarealidad social y demográfica ha dado
vida a diversas nuevas categorías de
productos y servicios que involucran esta
joven generación en los diversos aspectos
del consumo, también mediático. Un ejemplo
emblemático es “Quelli dell’intervallo”, una
serie cotidiana de Disney Channel dedicada a
los niños y a los preadolescentes. La “banda”,
compuesta por diversos personajes, cada
uno con uncarácter definido, al son de la
campana se encuentra en la ventana del
instituto para intercambiar opiniones,
consejos estéticos, inquietudes sentimentales
y bromas.

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Reparto de “ Quelli dell’intervallo”

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POSH TWEENS

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La oferta de la moda infantil se ha
enriquecido notablemente en los últimos
años, dando espacio a colecciones de
contenidos proyectuales...