Consumidores Heineken Relacion Publicidad

Está intentando asociar el verde y la cerveza, a un territorio desconocido para Heineken, como es el de la noche, la sofisticación, juventud, cool, y por otro al deporte y la música, como su rival.Nos gusta el ejercicio de rejuvenecer la marca, creado un universo visual verde vinculado a la juventud, la noche, lo cool, etc.. es un nuevo enfoque de una 'cerveza de noche' y un espacio competitivodonde plantar cara a su rival, Heineken, centrado en un público joven-adulto/adulto que se mueve en las pasiones humanas como el deporte o la música.
“Los consumidores quieren ser vistos por susamigos y por las mujeres como interesantes”, afirma en esa publicación Mary Perhach, directora de la cuenta. La marca destaca que lo más interesante es que “este personaje no compite con susconsumidores, sino que es una inspiración para ellos”.
3. Definir el perfil del consumidor de nuestro mercado objetivo
Una vez seleccionado nuestro mercado meta, para un mejor análisis de éste, pasamos adefinir el perfil del consumidor que lo conforma, es decir, describimos o señalamos cuáles son sus principales características (basándonos principalmente en las variables que hemos usado previamente parasegmentar el mercado), por ejemplo, señalamos dónde se ubica, cuál es su rango de edad, cuáles son sus gustos, cuáles son sus preferencias, cuáles son sus hábitos de consumo, cuáles son suscomportamientos de compra, etc.

4. Diseñar las estrategias de marketing
Una vez que hemos definido el perfil del consumidor que conforma nuestro mercado objetivo, pasamos a diseñar nuestras estrategias demarketing de acuerdo a dicho perfil, por ejemplo, diseñamos productos que busquen satisfacer sus gustos o necesidades, establecemos precios de acuerdo a su capacidad económica, establecemos canales deventa que se encarguen de vender nuestros productos en los lugares que suele frecuentar, establecemos mensajes publicitarios que mejores resultados puedan tener en él, etc.


En la pieza central de...