Consumo Masivo

UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS

UAPA

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FACULTAD DE NEGOCIOS

CARRERA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS



ASIGNATURA: ESTRATEGIA EMPRESARIAL



TEMA:

ELEGIR UNA EMTRESA DE COSUMO MINIMO.



PARTICIPANTES:

MARIA TERESA ORTEGA FRIAS

Y

YANET PAREDES



FACILITADOR:

MANUEL TEJADA





FECHA 09-4-2011







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Eslogan: Calidada precio Justo













TABLA DE CONTENIDO



Introducción………………………………………………………………………


Historia de la empresa………………………………………………………..

Organigrama de la empresa.……………………………………………................

Misión, Visión Y Valores………………………………………………………

Análisis Foda………………………………………………………………………

Segmentación y Posicionamiento………………………………………………....

Cartelera o portafolio deproducto………………………………………………...

Análisis de la Competencia……………………………………


Estrategia mercadologica que utiliza de precio, producto, comunicación y de estrategia de distribución.[pic]…………………………………

Cadena de Valor………………………………………….......................

Modelo de las cinco fuerzas competitivas……………………………………
Conclusión…………………………………………………………………………Bibliografía…………………………………………………………………………















Introducción

En esta entrega analizaremos la empresa Kola real, que tiene sus orígenes en Perú, ha podido abrirse paso para abrir su mercado en republica dominicana y ocupar uno de los mejores lugares dentro del área de las bebidas refrescantes.

La Kola real desde sus inicios en 1988, ha prestado gran importancia especial al precio ya que va dirigida a un mercado de clase media.

Kola Real llegó al paísen el año 2005 y desde entonces ha logrado posicionarse como una propuesta dinámica, centrada en brindar calidad, bajo los más altos estándares que garantizan la excelencia de sus productos finales.


En este trabajo estableceremos su: reseña histórica, estructura organizacional, análisis FODA, portafolio de productos, las diferentes estrategias que utilizan:- promoción ypublicidad,-precios, la Familia Añaños no olvida como empezaron, con una máquina rustica, como una pequeña empresa familiar, pues si algo les sobra es la sencillez y la humildad. Por esa razón se ha introducido a varios mercados internacional y nacional pensando en las personas de escasos recursos.

























Historia

Kola Realesta constituida por la Familia Añaños, siendo estos seis hermanos, quienes con sus padres fundaron la Empresa en "el patio de su casa", como suelen decir, para así poder tener otro tipo de ingresos, debido a que el terrorismo que asolaba el país en esos tiempos, no les permitía vivir de su fuente normal que era la agricultura.

Los primeros refrescos eran comercializados en botellas de cerveza,debido a que el hermano mayor de los Añaños, Jorge Añaños, tenía experiencia en la distribución cervecera, empezaron de esta manera, consiguiendo una rudimentaria máquina para hacer refresco, llamada "Atahualpa", la cual aun se encuentra en una de las numerosas plantas que Kola Real tiene en Perú; el éxito de esta se debe en mucho a la formación técnica de los hermanos, mayormente Ingenieros,lograron una bebida agradable al paladar de la población, tratando en lo posible de usar lo menos de químicos en su fabricación, la distribución empezó entre los vecinos, luego en la localidad donde residían y así se fue extendiendo poco a poco su fama y la preferencia de la gente por esta bebida, ayudo mucho que el flagelo del terrorismo no dejaba ingresar camiones con productos hacia ayacucho si nopagaban un cupo, por lo que la competencia de otras bebidas era muy poca.

Consolidando su marca se trasladaron poco a poco a otras zonas aledañas a Ayacucho, siempre con la visión de dar un refresco a un precio al alcance de la gran mayoría de la población, para quienes tomar un refresco era un lujo, Kola Real cambio eso dando mejor...