Contaminación Desechos sólidos

PLAN DE
MARKETING
DIGITAL



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Descripción de la marca
Hojuelas de trigo integral enriquecidas con
vitaminas y minerales con menos de
100 calorías por porción. Uno de los
alimentos más completos que puedes
preferir para cuidar tu figura. ¡Es sana
nutrición para la mujer activa de hoy!

Como sabemos que te quieres ver bien
y quieres cumplir tuobjetivo cuando
decides mejorar tu apariencia, Special K
te ofrece tres deliciosos sabores para
que puedas escoger: Original,
Manzana-Canela, Pasas y ahora el

delicioso sabor del Chocolate

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Trabajo Final Social Media ROI / UCAB CIAP 2012

¿Qué te ofrece?
•

Lograr y mantener una buena figura

•

Te brinda una solución para ayudarte a lograr
tus objetivos•

Alimento delicioso para comer sin sentirte
culpable

•

Te inspira a lograr una “mejor yo”

•

Te ayuda a reflejar confianza en ti misma

•

Special K es tu aliado para experimentar la
confianza que te da tener una buena figura

•

Te hace verte y sentirte bien

•

Es una opción de alimento sana, nutritiva y
sencilla para controlar el peso.

•

Efectividadcomprobada del reto Special K de 2
semanas.

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Trabajo Final Social Media ROI / UCAB CIAP 2012

Target

¿Qué nos define?
Somos seguras y satisfechas…
producto del cuidado activo de nuestra figura.

Disfrutamos vernos y sentirnos bien …

¿Nuestro estilo de vida? Saludable!!!

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Trabajo Final Social Media ROI / UCAB CIAP 2012Descripción del Producto
El nuevo Special K sabor
Chocolate está compuesto por

hojuelas de trigo integral y
hojuelas de maíz azucaradas
cubiertas con delicioso

chocolate y sólo tiene 100
calorías por porción para que
nuestras consumidoras sigan
luciendo como quieren y
disfruten sin remordimientos
gracias a Special K.

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Trabajo Final Social Media ROI / UCABCIAP 2012

¿Por qué Chocolate?
Sabor Chocolate
es la primera opción seleccionada
por los consumidores para un

nuevo sabor, con más del

62% de aceptación,
según estudio realizado
en Junio del 2011

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Trabajo Final Social Media ROI / UCAB CIAP 2012

Análisis FODA
Fortalezas

Debilidades

•Marca Posicionada
•Información sobre resultados
de lanzamientodel sabor en
otros países
•Al ingresar en redes sociales
se cuenta ya con los
seguidores tanto de Kellogs
como de Special K

•Special K no tiene
competencia directa en el
segmento de cereales
dietéticos
•Dependiendo del impacto
de la campaña, esta se
puede reutilizar tanto para
otro país, como para
lanzamiento de nuevos
sabores o relanzamiento de
la marca

• El chocolate es unproducto que se
asocia con aumento de peso
• El presupuesto y el tiempo de la
campaña tienen son limitados, por
lo que una vez terminen, quedará
información no actualizada en
algunos medios digitales
• Special K chocolate entra a redes
sociales tomar share de
competencia indirecta bien
posicionada en medios digitales

• La escasez de producción de
chocolate
• Otros cereales dechocolate
pueden lanzar una nueva línea
dietética
• Creación de Mix de productos por
parte de la competencia que
integren chocolate y cereal, ya que
se utiliza la fuerza en medios de
ambos
• Competencia indirecta como
Herbalife y Belvita tienen buen
movimiento de redes sociales

Oportunidades

Amenazas

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Trabajo Final Social Media ROI / UCAB CIAP 2012Situación Actual
Crear un plan de comunicación
para apoyar el lanzamiento de la
nueva variedad

Special K sabor Chocolate.

Objetivo

Dar a conocer el producto a
través de diversos medios de
contacto con nuestras
consumidoras e impulsar la
prueba del mismo.

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Trabajo Final Social Media ROI / UCAB CIAP 2012

Apoyo en Medios

TV abierta / Cable
Revistas...