Contratos Publicitarios

Los Contratos Publicitarios

1. Introducción:
1. Causas de la regulación legal de los contratos publicitarios:
▪ Regulados por el título III de la LGP de 11 de noviembre de 1988
▪ 1º Capitulo recoge Disposiciones Generales
▪ 2º Capítulo recoge los Contratos publicitarios
▪ Antes de la aparición de la ley, existía el Estatuto de publicidad.
▪ España único país europeo que habíaregulado los contratos publicitarios por tres motivos: a) Se reducían los conflictos entre los operadores publicitarios. B) protegía los intereses de los consumidores como destinatarios finales de la publicidad. C) Carencia de normas y la falta de jurisprudencia eran muy perjudiciales para España.
▪ Las comunidades autónomas, aunque lo recojan sus estatutos, no tienen competencia sobre lapublicidad, al ser considerada esta dentro de la rama del derecho mercantil y entender el tribunal constitucional como de competencia exclusivamente estatal.
2. Tipos de Contratos Publicitarios:
▪ Se disciplinan los contratos surgidos entre anunciantes, agencias, y medios para la creación, ejecución y difusión de la publicidad.
▪ Son 4 tipos: a) Contrato de publicidad: Instrumenta la actividadpublicitaria. B) Difusión publicitaria: Poner en conocimiento del publico el correspondiente mensaje. C) Contrato de Creación publicitaria: Se idea y elabora el proyecto publicitario. D) Patrocinio publicitario: Contrato con una persona específica.
1. Normas generales aplicables a los contratos publicitarios
1. Aplicación de la normativa legal a los contratos que no difundan publicidad.
▪ Los contratospublicitarios se regirán por las normas contenidas en la ley general de publicidad y en su defecto, por las normas especiales que regulan determinadas actividades publicitarias y en su defecto por las reglas generales del derecho común (civil).
▪ Se entiende por publicidad: Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, publica o privada, en el ejercicio de una actividadcomercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.
▪ También serán considerados publicitarios aquellos que tiendan a difundir mensajes aun sin responder al concepto de publicidad. (propaganda, publicidad institucional)
2. Cláusulas modificativas de laresponsabilidad
▪ Prohibida la inclusión de cláusulas de exoneración, imputación o limitación de responsabilidad frente a terceros.
▪ Prohibidas la cláusulas tendentes a eludir la responsabilidad frente a terceros.(consumidor).
▪ La responsabilidad no puede alterarse por la simple voluntad de las partes. Tanto la exoneración o la atribución.
3. Cláusulas sobre resultados publicitarios
▪ Se tendrá porno puesta cualquier cláusula por la que directa o indirectamente se garantice el rendimiento económico de los resultados comerciales de la publicidad.
2. CONTRATO DE PUBLICIDAD
1. Concepto:
Aquel por el que un anunciante encarga a una agencia de publicidad, mediante una contraprestación, la ejecución de publicidad y la creación, preparación o programación de la misma.
▪ Partes del contrato:Anunciante y Agencia de publicidad.
▪ La contraprestación del anunciante no tiene por que ser dineraria (puede ser por honorarios, por comisión sobre el total de la campaña)
▪ Elemento necesario: Ejecución de la campaña.
▪ Objeto del Contrato: Debe de ser necesariamente la ejecución de la publicidad (un único acto o una serie de actos) además de todas o alguna de las actividades de creación,preparación o programación.
2. Contenido:
a) Obligaciones del Anunciante:
▪ Abonar la correspondiente prestación a la agencia (pagar el precio)
▪ La ley omite la obligación del anunciante de asumir los gastos de ejecución, pero se aplica supletoriamente el articulo 278 del código de comercio (contrato de comisión pago de los gastos debidamente justificados)
▪ El anunciante no podrá utilizar...