Contratos Publicitarios

CONTRATOS PUBLICITARIOS
1. Introducción
Para lograr la mínima claridad entre la multitud de bienes y servicios que se ofertan es preciso distinguirlos y realizar una publicidad que ponga de manifiesto sus diversas características.
La publicidad de productos y servicios incide de forma directa en muchos ámbitos del Derecho privado y público, entonces por ello se ha citado una «Ley General dePublicidad» de 11 de noviembre de 1988.
Entre los contratos de colaboración destacan los publicitarios, debido al actual fenómeno de la existencia de empresas especializadas en la actividad publicitaria que actúan entre los clientes (anunciantes) y medios de publicidad (televisión, radiodifusión, prensa, anuncios en vallas, medios de locomoción, carteles, etc.).
Cuando hablamos de contrataciónpublicitaria no implica hacerlo de cualquier contrato, que sirva a la publicidad, sino de aquel por medio del cual se instrumente o ejecute la publicidad teniendo combinadamente en los tipos diseñados y disciplinados en el Título III de la Ley General de Publicidad (LGP).
La conexión de la publicidad con otros aspectos del Derecho privado se manifiesta en toda la regulación de la publicidadilícita (arts. 3 a 8 LGP) y en los actos de competencia desleal.
Existen muchos aspectos de la actividad contractual sobre los que la Ley no establece ninguna regulación. A menudo, también las reglas que establece la Ley son de difícil cumplimiento.
La Ley parte de una previa definición de los sujetos que intervienen en los contratos por ella regulados. Limita a tres: anunciantes, agencias depublicidad y medios de publicidad.1
Los anunciantes, los medios y las agencias son los principales sujetos que participan en esta actividad que va dirigida fundamentalmente al consumidor, en sentido amplio, que no puede ser considerado parte del contrato que se engloba dentro del término «destinatario».2



2. Concepto
En los contratos publicitarios agrupa un conjunto de contratos vinculados conla actividad publicitaria y de los que son parte los sujetos que intervienen en esta actividad.
Están tipificados por primera vez por la Ley 61/1964, de 11 de junio, que aprobó el Estatuto de Publicidad, se rigen en la actualidad por la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad, que ha sido reformada por la Ley 29/2009, de 30 de diciembre, que modifica régimen de la competenciadesleal y de la publicidad para la mejora de la protección de los consumidores y usuarios.3
Algunos de los sujetos que intervienen en estos contratos son: Anunciante («Persona jurídica o física en cuyo interés se realiza la publicidad»), las agencias de publicidad («Personas físicas o jurídicas que se dediquen profesionalmente y de manera organizada a crear, preparar, programar o ejecutarpublicidad por cuenta de un anunciante») y los que se consideran medios de publicidad («son los que se dedican a la difusión de la publicidad a través de los soportes o medios de la comunicación social cuya titularidad ostenten») (Art. 10 LGP).
La Ley tipifica cuatro clases de contratos publicitarios:
Contrato de publicidad, aquel por el cual un anunciante encarga a una agencia de publicidad, medianteel pago de una cierta cantidad de dinero, la preparación o ejecución de una determinada publicidad.4 Contrato de difusión publicitaria, es aquel en el cual una persona titular de un medio de difusión se obliga frente a otra, que ha de pagar una determinada cantidad, a propagar una publicidad en los términos pactados (art. 19).
Contrato de creación publicitaria, el cual una persona se obligafrente a otra (anunciante o agencia de publicidad) a la creación de un elemento publicitario, a cambio de una prestación de dinero (art. 20).
Contrato de patrocinio publicitario, es el cual el patrocinado, a cambio de una ayuda económica que ha de percibir para la realización de su actividad, se compromete a colaborar con la publicidad del patrocinador (art. 22).
También hay que hacer una breve...