CONTROL DE MARKETING

PRESENTACIÓN
El presente trabajo se desarrolla con la finalidad de salir del conformismo en el que muchas veces vivimos encerrados. Investigar nos ayuda obtener buena formación de nuestra carrera, así romper el círculo de la mediocridad, para ser competentes y eficientes en nuestro ámbito académico y laboral.
Considero que los últimos años en nuestro país se vienen dando un CONTROL DEMARKETING, debido a factores muy importantes como la competencia que día a día surge, y uno de los principales factores es llevar el control y evaluación para que la empresa cumpla con sus objetivos trazados, que pueden ser a corto plazo, mediano plazo y largo plazo.
Complementando con diferentes estrategias que se debe tomar en cuenta para el éxito de una empresa, está dirigido a toda persona seaestudiante, docente, microempresario o contador que desee conocer a cerca de cómo llevar el control de marketing.





INTRODUCCIÓN
En la actualidad el marketing es una herramienta que todo empresario debe conocer. Sin duda, todas las compañías de una u otra forma utilizan técnicas de marketing, incluso, sin saberlo. Marketing no es otra cosa que la realización de intercambios entre un mínimode 2 partes de forma que se produzca un beneficio mutuo.
Las acciones de Marketing son muy difíciles de evaluar y controlar; es por eso que muchas empresas cuando ven que su negocio se estanca o empiezan a perder dinero, muestran un total desconocimiento de lo que significa el Marketing y se limitan a parchear la situación incorporando a una persona que dice saber de marketing y se imaginan quecon su incorporación la empresa saldrá de su precaria situación de agonía.
En el presente trabajo estudiaremos el control de las acciones de marketing que es muy importante ya que depende de este acto que la empresa pueda alcanzar a sus objetivos trazados que desarrollaremos de la siguiente manera: Primero definiremos el control de marketing, los tipos de control, proceso de control, losinstrumentos y el analisis de sus niveles para luego obtener una conclusión en seguida las recomendaciones.











DEDICATORIA:
Este trabajo lo realizamos con esmero, dedicación y esfuerzo de cada uno nosotros y en agradecimiento al Lic. Pedro Vilca Quilla docente del curso, por habernos encargado tan importante trabajo, que fortalecen nuestros conocimientos y colaboran en nuestraformación profesional dentro del ámbito universitario.





INDICE
MARCO TEORICO................................................................................................................6
1. EL CONTROL DE MARKETING.........................................................................................7
2. DISEÑO DEL SISTEMA DE CONTROL………………………………………………………………………….8
3. NESECIDAD DECONTROL………………………………………………………………………………………….9
4. EL PROCESO DE CONTROL DE MARKETING..................................................................10
 Establecimiento de objetivos……………………………………………………………………….11
 Medición……………………………………………………………………………………………………..11
 Diagnostico………………………………………………………………………………………………….12
 Acciones correctores……………………………………………………………………………………13
5. FACTORES A SEREVALUADOS………………………………………………………………………………….15
 Factores de marketing…………………………………………………………………………………15
 Factores de producción………………………………………………………………………………..16
 Factores de distribución……………………………………………………………………………….16
 Factores administrativos………………………………………………………………………………17
 Factores financieros……………………………………………………………………………………..17
6. TIPOS DE CONTROL DEMARKETING…….......................................................................17
 Control de plan anual…………………………………………………………………………………..20
Instrumentos de control del plan anual……………………………………………………….21
Análisis de ventas…………………………………………………………………………………………22
Estrategias para analizar las ventas……………………………………………………………..23
Análisis de la participación en el mercado……………………………………………………26
Análisis de gastos de marketing /...