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Los principales factores que están detrás del éxito de Concha y Toro

En los últimos 20 años Concha y Toro ha experimentado un crecimiento sorprendente. Hoy en día está dentro de las diezcompañías vitivinícolas más importantes del mundo. El gerente corporativo de exportaciones para América Latina de Concha y Toro, Cristián Ceppi, atribuye el éxito de la empresa a la diversificación delportafolio de vinos, para así llegar a un amplio segmento de consumidores.

Por otra parte esta empresa tiene una vocación exportadora que lidera la industria, siendo capaz de introducirse en Europa y elmundo, hoy exportando a más de 150 países. Se destaca además que posee un equipo humano con una gran capacidad de prever y anticiparse a las tendencias mundiales. Concha y Toro se ha dedicadoexclusivamente a la industria del vino, lo que le ha permitido perfeccionarse. Su estrategia principal es tener una gran cantidad de viñedos propios para asegurar, de esta forma, la calidad de sus productos.El Sr. Eduardo Guillisasti, gerente general de Concha y Toro, atribuye el éxito de la empresa a la integración vertical de ella, cada proceso de la producción y distribución del vino se hace de lamanera más detallada y graduada posible, con estudios fuertes en la geografía de las plantaciones, con enólogos a tiempo completo para evaluar la calidad de la cepa, de modo de cosechar las uvas enel periodo correcto, realizar buenos tratamientos, etc. Esto permite asegurar la calidad del vino y por ende obtener altos puntajes para competir con los vinos del viejo mundo que tienen unreconocimiento mundial. Así mismo se destaca el alero tecnológico con el cual se desarrolló, básicamente en el uso de tecnologías innovadoras y muy usadas en el ‘’nuevo mundo’’.

Estar conectado con el mundo ysaber que está produciendo la competencia es una ventaja para identificar los gustos de los consumidores, de modo de producir lo que el cliente esta buscando. La expansión de la empresa en otros...