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Preparando la entrevista de trabajo

Uno de los documentos más importantes que las agencias de marketing y publicidad tienen que elaborar cuando se presentan a unconcurso, convocado por un posible cliente, es el que se conoce como briefing.

En realidad, y para hablar con algo más de propiedad, el briefing podría dividirseen dos: el briefing de cliente y el briefing de agencia (o publicitario). En resumidas cuentas, el primero consiste en un texto en el que una empresa explica a unaagencia de marketing o publicidad una serie de puntos relacionados con una campaña que le gustaría poner en marcha, ofreciendo información sobre los objetivos aconseguir, los medios disponibles, el público objetivo, el mercado en el que opera, etcétera. El segundo, es decir, el briefing de agencia es un documento en el que serecogen y complementan los datos contenidos en el briefing de cliente, añadiendo una serie de conclusiones derivadas, por un lado, de un profundo análisis histórico ycontextual de la compañía y, por otro, del contrabriefing (un texto que contiene las respuestas a las preguntas formuladas al anunciante durante el proceso).

De estemodo, la elaboración de un buen briefing de agencia es fundamental para entender las necesidades del cliente y llevar a cabo una presentación que cumpla con susexpectativas.

Para preparar una entrevista de trabajo, de la misma manera que lo harían las mejores agencias, tomaremos prestados tanto el esquema general como algunos delos puntos que debe tener todo buen briefing publicitario. En otras palabras, vamos a ver cómo elaborar un briefing que te ayude a superar con éxito la entrevista de