Coolhunting

Facultad de Ciencias Sociales y Comunicación

Programa de Publicidad y Gestión

TRABAJO DE TITULACIÓN PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE LICENCIADA EN PUBLICIDAD

TEMA:
Desarrollo de una modelo de estudio de tendencias de mujeres de 24 a 35 años de la ciudad de Quito basada en el coolhunting para ser aplicada en la creación de estrategias del área de planificación de agencias depublicidad.

Autor: María Fransheska Zambrano Tubón
Director: Master. Cesar Castro

Quito-Ecuador
Mayo 2012


INTRODUCCIÓN

En la actualidad los consumidores, beneficiarios o audiencia a nivel global se encuentran cada vez más en contacto con distintos medios que les permiten tener acceso a información con la que antes no podían contar, lo han hecho a través de herramientas como el internet ylas redes sociales, han adoptado tendencias locales e internacionales y éstas a su vez se ven reflejadas también en las marcas, si bien están cada vez más en contacto con las mismas, es cada vez más difícil captar su atención y mucho más complicado es lograr la fidelidad de los mismos. Una marca que comunica haciendo uso de la tendencia adecuada al grupo objetivo apropiado sabrá como hablarle,conocerá sus gustos, sus preferencias, sus actividades favoritas, logrará formar parte de su vida y por ende logrará cumplir sus objetivos.
La caza de tendencias o coolhunting ayuda a las empresas a innovar, a adelantarse a la competencia, a saber a quién, qué y cómo dirigir su comunicación. El origen y meta del coolhunting es la innovación como herramienta para anticiparse al futuro, observar elpresente en busca de indicios de tendencia emergentes, nutriéndose también del pasado para beneficio de las marcas. La curiosidad es el motor que impulsa el conocimiento, del coolhunter, ser un cazador de tendencias implica ser curioso, intuitivo y arriesgado, un perfil exigente que permite encontrar nichos y oportunidades en los mercados, algo sumamente útil para empresas y personas involucradas entodo tipo de industrias y sectores, en este caso en especial en el área de planificación estratégica de agencias de publicidad.
Este proyecto tiene como fin inmiscuirse en el mundo del coolhunter o cazador de tendencias, un profesional nuevo que a nivel mundial cada vez está más en auge, lo analizaremos como un buscador de lo “cool”, lo fresco, lo nuevo, lo impresionante, por medio deldesarrollo de una técnica de estudio de tendencias de consumo y estilos de vida.

RESUMEN

Este documento busca desarrollar una técnica de estudio de tendencias de mujeres de 24 a 35 años de la ciudad de Quito para ser utilizada en el área de planificación estratégica de agencias de publicidad de la capital del Ecuador basándose en técnicas utilizadas por coolhunters a nivel internacional y localpara aplicarlas en nuestro medio, buscando así su uso para beneficio de agencias de publicidad, empresas o estudiantes.
El documento se encuentra desarrollado en cuatro partes:
* La primera fase investigará qué es el coolhunting desde su origen pasando por encontrar el perfil del coolhunter, el objeto de estudio, las ventajas y aportes del coolhunting en publicidad hasta el análisis de lastécnicas de investigación eficaces más utilizadas por coolhunters internacionales.
* La segunda fase definirá cuál es el rol del área de planificación estratégica de una agencia de publicidad determinando su función principal y algunas de las herramientas que utilizan para realizar su trabajo.
* La tercera fase hará un estudio de perfiles: psicológico y económico de mujeres de 24 a 35 años dela ciudad de Quito y la idiosincrasia de las mismas.
* La tercera fase buscará definir lo que es una técnica y la forma correcta para desarrollar una. Planteará los beneficios que acarrea su desarrollo, el equipo y elementos necesarios.
Y para finalizar se concluirá con la realización de una técnica que estudie las tendencias en mujeres de 24 a 35 años para aplicación de la misma...